导语：美国科技博客PaidContent今天撰文称，随着行业趋势的变化，曾经在互联网显示广告领域占据主导地位的雅虎如今开始走向衰落，其份额也日渐下滑。

　　以下为文章全文：

　　业绩下滑

　　由于无力挽救雅虎，卡罗尔・巴茨(Carol Bartz)已经卸任该公司CEO。巴茨曾经在第二季度分析师电话会议上承认，虽然其他业务有所提升，但雅虎美国显示广告收入却出现下滑，并向投资者发布业绩预警称，第三季度业绩可能会同比持平。

　　尽管雅虎第二季度的显示广告总收入增长5%，至4.67亿美元，但却未达分析师预期。巴茨称，她对此并不满意，而且有些意外。她曾经多次表示，公司正在重组销售部门，并计划推出新产品，从而引领业绩增长。就在本次电话会议举行前几周，雅虎董事长罗伊・博斯托克(Roy Bostock)还刚刚在股东大会上表示支持巴茨。

　　分析师认为，雅虎面临的困境只会导致显示广告业务进一步恶化。据美国市场研究公司eMarketer测算，雅虎今年在美国显示广告市场的份额将从去年的14.4%降至13.1%。尽管雅虎将显示广告业务的下滑归咎于疲软的经济形势，但今年的美国显示广告市场规模仍将达到123.3亿美元，较2010年的99.1亿美元增长24.5%。eMarketer指出，这一行业最近几个季度的整体增速远高于雅虎显示广告业务。

　　竞争加剧

　　雅虎的核心问题在于显示广告市场的竞争加剧。原本专注于搜索业务的谷歌于3年前开始拓展显示广告业务，并且已经获得了回报。eMarketer估计，这家搜索巨头2011年的显示广告收入将首次达到10亿美元，在美国显示广告市场的份额将达到9.3%，2010年为8.6%。

　　与此同时，Facebook在美国显示广告市场的份额也将从去年的12.2%增长到今年的17.7%。

　　从很多方面来看，雅虎面临着与AOL相同的问题。多年以来，随着用户逐渐在更符合自己兴趣的网站上停留更长时间，而放弃千篇一律的门户网站，分析师都在讨论门户网站的衰落。

　　雅虎已经推出了广告交易业务，但由于只有不到15%的网络广告是通过实时竞价平台投放的，因此此举不足以弥补雅虎的业绩下滑。

　　这并不是说雅虎的显示广告销售额会彻底消失，该公司与Gannett和Belo等企业签订的本地化广告销售协议就是对雅虎广告定位能力的背书。但尽管签订了这些协议，营销人员当前仍然更愿意向雅虎竞争对手的资产中投放广告。

　　由于从业背景问题，巴茨的上任并未给雅虎带来帮助，毕竟她并不拥有广告行业的工作经验。或许雅虎不会在同一件事情上犯两次错误。

来自：艾瑞数据