“自从实行新的发行模式后，公司每周至少省下百万投递费。”资深媒体人、《淘宝天下》社长朱德付日前接受媒体专访，聊到《淘宝天下》在发行模式上的创新。他曾任《南方日报》、《南方周末》、《京华时报》等传统媒体的主编等职务。今年3月，他接手《淘宝天下》，经历了一场“从报业人到报业经营家的转变”。

　　“传统媒体走的是先有发行量后有广告的模式，发行量50万100万，但真正被读者买去的比例可能不到一半，这样不但发行成本巨大，而且也造成极大的资源浪费。”朱德付认为传统媒体的广告和发行已经陷入恶性循环。

　　《淘宝天下》一改传统媒体“发行驱动广告”的模式，而是反其道行之，让广告带动发行：向加入《淘宝天下》“云推广”计划的客户，免费赠送一定量的刊物，由他们随货品免费赠送给买家。卖家投放了广告，并将其针对性的赠送给自己的消费群；读者免费得到杂志，得到丰富的信息；《淘宝天下》则可以省下一大比投递成本。“这是一个可以让我们、广告主、读者三方受益的良性循环。”朱德付说。

　　据悉，《淘宝天下》通过广告主发行的册数，将近占了总发行量的一半。另一半的发行量由传统线下发行、网络销售等渠道组成。《淘宝天下》在创刊一周年之际，已经成为发行量全国第一、世界第三的中文周刊。目前“云推广”礼包已经推出第二代，相信将在为《淘宝天下》带来巨大广告收益的同时，将发行量推上另一高峰。

来自：艾瑞数据