北京时间5月17日消息，据国外媒体报道，谷歌显示广告主管杰森毕格乐（Jason Bigler）今日表示，他对美国第三大广告商通用汽车将1000万美元的Facebook广告预算完全撤回并不感到意外，因为Facebook的广告根本没效用。

谷歌显示广告主管杰森毕格乐（Jason Bigler）

　　毕格乐昨日在Twitter网站发表推特称：“严格地说，你们真的以为消费者在Facebook上会产生购物的想法吗？”

　　事实说明，毕格乐的看法是对的。Facebook并不是谷歌，原因很简单：谷歌拥有一款完美的在线广告产品，而Facebook现在还不知道它的在线广告产品是什么样的。

　　谷歌拥有的完美的在线广告产品是搜索广告。之所以说谷歌的搜索广告是完美的，是因为那些为广告付费的广告商知道看到那些广告的人本身也想看到那些广告。消费者登陆谷歌网站，搜寻产品或有关信息，然后谷歌就会向他们发送生产那些产品的公司以及它们的竞争对手公司的广告。

　　谷歌广告的针对性可不是虚的。Facebook的广告就不能同日而语了，它的广告仍然使用的是过时的方法。

　　当一家广告商购买某个电视剧中的商业广告时段的时候，那是因为广告商已经被告知，到底是哪一类消费者会收看那个频道的节目，而且广告商还必须确认那一类消费者正是它希望接触到的消费者。

　　Facebook的广告就是采用的这种方法。它销售广告是建立在哪一类人会看哪一类内容的基础之上。

　　与电视广告相比，现在Facebook具备的唯一优势是Facebook的用户会在网站上谈论很多关于自己的东西，Facebook可以向广告商透露一些关于哪些人会看到他们的广告的信息。

　　但是Facebook与电视广告相比最大的劣势是它的广告很容易被消费者忽视，因为不但很小，而且只能在Facebook.com页面的角落处显示，这样的广告通常都不能很好地介绍广告商以及它们的产品，因此就不能有效地说服消费者去购物。

　　如果你是一家广告商，你会首先选择购买哪家的广告？哪家的广告肯定会被显示在希望了解你的产品或竞争对手的产品的消费者的面前？或者说会被显示给有意购买你的产品的消费者看？

　　你肯定会选择搜索广告，或者是电视广告，但肯定不会优先考虑Facebook的广告。这也就是Facebook的广告业务发展速度不如预期的原因，它的广告业务甚至完全就没有加速发展。它还没有开发出比目前现有的广告产品更好的产品。

来自：艾瑞数据