大事件如同高速火车，在短时间内能够迅速聚集无数人的注意力，如果企业、品牌能够搭乘上这列高速火车，将直达受众内心并留下深刻印象，获得事半功倍的效果。大事件本身所具有的社会影响力、媒体关注度以及观众聚集效应，促使品牌传播效果呈几何倍增趋势。数据统计显示，借助大型活动、体育比赛，用同样广告费用，传播效果可以提高10%. 2010年是值得关注的一年：冬奥会、北京国际车展、上海世博会、南非世界杯、广州亚运会，一个又一个的世界性大事件接踵而至。这一年，也是互联网大事件营销的元年，腾讯成为2010年上海世博会互联网高级赞助商、拥有2010年南非世界杯视频权益，网易获得广州亚运会合作伙伴权益，CNTV推出上海世博网络电视台……在赛场和展台之外，互联网为企业搭建了一个个在线大事件营销场域。

　　大事件营销决胜在平台

　　腾讯作为2010年上海世博会互联网高级赞助商、南非世界杯中国报道最全面最专业的网络媒体，在年初就提出了“借力大事件，打造大品牌”，帮助企业实现成功搭车营销的理念，并整合腾讯网、IM、QQ空间、视频、无线等多平台资源，为可口可乐、海尔、中美史克等众多企业客户提供最具品牌价值和影响力的大事件营销场域。

　　据统计，广州亚运会期间，有18家企业选择腾讯作为营销平台，其中大部分企业是亚运会官方赞助商，如361°和王老吉；上海世博会期间，腾讯世博平台吸引了宝马、中粮、哇哈哈等44家企业入住；有48家企业在南非世界杯期间通过腾讯平台营销造势。这么多行业的企业都选择互联网作为大事件营销的网络平台，而且都快速形成了品牌力，获得了超出预期的传播效果，一方面得益于精彩的营销点策划，另一方面依靠的就是腾讯平台所具有的“势”。

　　矛盾统一的互联网营销术

　　宏大和微小本是一对反义词，但是在互联网平台上，他们实现了统一协调。通过全程参与博鳌、国际车展、世界杯、世博等一系列大事件，腾讯成功实现了帮助企业“借力大事件，打造大品牌”的目标。在协助上百家企业搭车社会热点事件营销的过程中，腾讯也逐步抓住了互联网大事件营销的核心：大曝光、微互动。

　　腾讯网、IM、视频、无线四大平台能够实现企业品牌信息的曝光，而在QQ空间、微博、QQ秀等平台，通过策划、事件或活动，则能激发和调动目标用户的参与热情，实现品牌的深度体验。如百多邦世界杯互动社区就采用了QQ客户端、弹出tips、财经频道、新闻频道、女性频道、世界杯频道、QQ音乐广告等大曝光手段推动用户参与，为百多邦世界杯社区吸引了大批流量。当海量用户抵达社区后，则通过“非诚勿摔”、“纯爷们不怕摔”、“摔不倒视频游戏”、“模拟疗伤小游戏”等创意拉动用户卷入。网友参与各个游戏后可以得到积分，同时还可以通过邀请好友参与、转发活动视频获得积分，累积可参与活动抽奖，大大激发了用户的参与热情。借助这种大与小的融汇传播，提升了品牌的好感度，实现了品牌与消费者之间的深度沟通。

　　东风雪铁龙汽车世嘉新品上市的推广，恰恰抓住了成都车展这一社会热点事件的用户关注，运用“大曝光、微互动”的互联网大事件营销手法，一边在微博上开展“羽球大满贯，赢的力量”的互动活动，一边在腾讯汽车频道推新车上市专题，同时，在车展期间将微博“上墙”搬到展会现场，借助国家羽毛球队夺冠和世嘉2011款新车上市话题，吸引用户参与微博互动、了解品牌信息。通过这一系列“大小融合”营销举措，原本不足6000粉丝的东风雪铁龙腾讯微博，粉丝量一下子增加了20多倍，跃升到14.6万多。

　　网络是大事件营销新阵地

　　据第三方市调机构数据显示：从广告主层面来看，对于事件赞助类广告的投放额度在2009年后逐渐开始增长，增长率呈现平稳上扬的趋势；从媒体收益角度看，42%的受访者认为事件赞助类广告成为媒体增加收入的重要组成部分；而从网络用户层面来看，64%的互联网用户对事件赞助类广告持信任态度。81%的互联网用户同意赞助类广告对于推进体育、政治、文化等大事件起到重要的作用。可见大事件营销已经有了庞大受众基础，并且日益成为企业、营销界的实践共识。

　　美国著名汽车媒体cars.Com的最新调查报告显示，美国2/3的汽车经销商将提高互联网领域的广告投入。因为越来越多的厂商意识到互联网媒体是消费者重要的研究诸如汽车之类大宗购买的渠道，互联网广告的投入能够为其带来比传统媒体质量更高的汽车消费人群。因此对于汽车工业来说，汽车互联网营销在汽车营销中的重要性与日俱增。

　　正是在这样的背景下，越来越多的汽车品牌开始把目光投向互联网这块炙手可热的营销平台。根据艾瑞最新的调查数据，交通服务业是2009年网络广告投放量较高的行业之一，行业增长率超过100%.统计表明，交通服务业广告已超过数十亿元，排名前十的企业平均投放额超过数千万元。同时，新的品牌不断加入其中，每一款新车的市场宣传几乎都有专门的网络宣传预算。

　　很显然，互联网已经成为了大事件营销的新阵地，不仅得到企业主的广泛认可，也成为了营销业界的共识。加强对大事件营销的理解，重视互联网新媒体，告别营销认知误区……2011年，企业主们将迎来新的收获。

来自：艾瑞数据