北京时间2月3日消息，据国外媒体报道，奥巴马时代为美国电视产业敲响了警钟，让他们必须认真对待互联网这一收入渠道。收视率调查表明，1月20日的就职仪式有更多的人通过互联网看直播而不是电视。

　　由于观众逃往互联网以及全球衰退对电视广告这一成熟产业的大屠杀，电视产业被迫改变其销售广告的形式，虽然这一进程已经持续多年，但是过去一年中广告销售的大幅下降迫使迪斯尼下属的美国广播公司、NBC环球下属的国家广播公司、哥伦比亚广播公司、新闻集团的福克斯等巨头进行改革，他们裁员并合并业务，与有线电视服务商签署播出协议，开拓国外市场和新媒体市场以便填补收入空缺。

　　但是分析师们仍然认为，这些措施要取得可以和历史悠久的电视模式相提并论的收入还要等待一段时间。Magid Advisors总裁迈克-沃豪斯表示：“电视的度量性可能不太好，但是电视广告是有效的，在雅虎不可能有1500万人看同一个三十秒广告。”该公司统计结果显示，2007年，美国广告预算的8%投向了互联网，达到210亿美元，消费者则把休闲时间的29%用于上网。

　　分析师们认为，电视公司必须开发出有竞争力的内容，蓝光光盘和高清晰度网上内容的销售也能缓解过渡期的痛苦，但是从长期来看，电视公司必须重视网络广告、移动内容以及收费服务等新媒体收入。尼尔森的统计结果显示，奥巴马就职仪式有3780万人观看电视，网站的唯一访问者数量却超过了四千万，这一统计并不包括在工作中看就职典礼的人。这一打击同时也提供了解决方案：要向CNN那样在网上提供内容的同时提供互动工具。Pali Capital分析师里奇-格林菲尔德表示：“网上观众不是呆坐着换换频道，他们在参与、交流。”

　　美国广播公司娱乐业务总裁史蒂芬-迈克柏森表示：“世界已经转向，我们需要在工作中非常努力、大胆。”格林菲尔德表示：“必须有更多内容上网，以便利用全球市场的冷却作用，但是这一战略并不能挽救电视公司免于当前灾难，只是对未来发展方向的回应。”

来自：艾瑞数据