9月25日国际报道 随着美国国内价格下滑、消费者支出信贷的冻结日益严重，美国厂商为度过这一困难时期削减了市场预算。受此拖累，美国广告支出下滑到了7年来的最低点。

　　今天，市场分析机构TNS Media Intelligence发表声明称，今年第二季度广告支出比去年同期下滑了3.7%，是自2001年以来的最大一次大跌。第一季度的支出增长了0.6%.据本月经济学家的考察显示，美国第三季度消费者支出可能是自1991年以来的最低谷。

　　市场分析机构TNS高级副总裁乔恩。斯万伦在一份声明中指出，广告客户为将更多的特殊受众作为自己的目标客户，纷纷将营销资金投向了互联网、有线电视和全国联播电视。

　　斯万伦表示：“消费者在消费支出上的急刹车立即影响了广告客户，广告客户也在广告支出上来了个急刹车。”他说，即使是奥运会和政府广告支出助力，今年下半年也很难看到消费支出会出现大的转折。

　　BMO Capital Markets分析师利兰。威斯特菲尔德本月曾表示，明年美国总广告支出占国内生产总值的比例将是自1981年以来首次低于2%.互联网对报纸的冲击尤其大，抽走了分类广告领域有关房地产和招聘广告的营收。

　　互联网广告和电视广告

　　与去年同期相比，今年第二季度互联网显示广告的支出增长了7.6%；有线广告支出增长了2.3%.但与第一季度相比，分别降低了8.5%和4.1%。全国联播电视广告支出增长为9.1%，慢于第一季度的11.2%。

　　二季度报纸和广播的广告支出下滑幅度最大，国家级报纸下滑了12.7%，地方级报纸下滑了9.2%，广播下滑了8%。

　　据TNS表示，今年上半年，消费者产品生产厂商是最大的广告支出削减厂商。美国最大的广告买家Procter & Gamble在今年上半年削减了7.6%的广告支出，广告支出费用为14.9亿美元；Johnson & Johnson削减了12%，广告支出费用为6.905亿美元；Kraft Foods削减了6.7%，广告支出费用为5.285亿美元。

　　美国最大的广告集团――汽车制造商在今年上半年将广告支出削减了11%，费用为64.8亿美元。汽车制造商已经削减了连续12个季度的营销费用。电话公司的广告支出费用也削减了8.9% .排名前十位的十大行业今年上半年的广告支出为363亿美元，比去年同期下滑了0.7%.酒类广告支出在今年上半年下滑了14%，为1.964亿美元。

来自：艾瑞数据