“门户模式麻烦大了。”随着互联网公司先后发布2012年第一季度财报，传统意义上“四大门户”的报表，让观察者们发出这样的慨叹。

　　财报显示，门户之首的新浪，广告收入相比去年仅增加9%，搜狐在去掉搜索和视频的品牌广告收入方面，同比仅增加7%；广告收入最少的网易，虽然基数较小，也只是增加了18%。在这个增速低于三分之一就算“疲软”的行业，门户们的业绩看上去真的有些力不从心。尽管一季度是一年中广告最淡的季度，但与前几年同样的一季度业绩相比，门户网站仍然感受到了压力。

　　作为一种信息系统，在门户网站采用的免费信息、广告支撑的盈利与运营模式中，广告收入是其命脉。现在，国内门户网站的广告收入增速开始放缓。

　　经济趋缓带来冷意

　　像2009年一样，新浪CEO曹国伟再次做出了这样的解释：广告业务增速较缓的原因是宏观经济疲软。

　　“由于中国宏观经济疲软，第一季度新浪的品牌广告业务增速较缓。我们预计宏观经济方面的阻力将延续至第二季度。”新浪CEO曹国伟在第一季度财报发布后，就此对广告收入增速的下降进行解释。

　　2012年第一季度，新浪的广告收入为7850万美元，相比去年一季度，增幅还不到百分之十。而在同样是奥运年的2008年，这一增幅达到过百分之五十。

　　在第一季度，宏观经济指数的下滑几乎已经抵消了多数门户网站的利润增幅。

　　中国一季度经济为连续第五个季度放缓，增速只有8.1%，二季度初亦未见好转，加上4月外汇占款呈现年内首降，资金面失血严重。两个因素叠加，已经促使央行上周末宣布年内第二次下调存款准备金率。

　　而从出口、投资、消费这“三驾马车”的4月份数据来看，形势不容乐观。

　　门户网站的广告收入一贯与经济形势紧密相关。2009年第一季度，正是雷曼倒闭、经济危机席卷全球后的第一个开年季，几大门户网站也曾出现广告增速放缓，甚至下跌的情况。曹国伟当时直率地表达了原因：“中国经济的不确定性对我们一季度线上广告业务造成了严重的冲击。”

　　在门户业务方面一直紧紧跟随新浪的搜狐，有幸在2009年一季度仍保持了17%的广告收入增幅，但到了今年，他们的感受也没有好到哪儿去。搜狐COO王昕在今年第一季度财报发布后表示，“我们已看见一些广告主推迟了营销计划，尤其是在汽车行业和房地产行业。在汽车行业，今年的新车销售出现放缓。在房地产行业，监管对新开发商的营销计划造成影响。”

　　搜狐在一季度的品牌广告收入为6100万美元，比去年一季度仅增加了7%。在2008年奥运年和2011年，这一增幅都曾达到过四成以上。

　　有中国互联网界“大小S”之称的新浪和搜狐，同时感受到了经济趋缓与政策管制的严寒。

　　根据CTR-AdEx Power的统计，今年第一季度中国广告市场“总盘子”为1511.5亿元，同比仅增长1.7%。

　　广告向新平台迁移

　　腾讯广告收入的强势增幅显示了互联网广告的新趋势：广告的媒体平台正在迁移。一家知名汽车网站甚至在5月份已完成了全年的广告销售任务。

　　在大环境之外，来自互联网行业内的新竞争者和新业态，也对以品牌广告收入为主的门户模式形成了挑战。

　　在传统意义的四大门户中，腾讯的广告收入在今年一季度一枝独秀，同比增速达到92%，接近于翻一番。

　　在解读这个逆势而上的增速时，腾讯首席战略官詹姆斯・米歇尔使用的词汇是“开源”，“我们将利用一些新业务的发展，在新平台上开展广告业务。” 12下一页 标签：门户网站广告 | 新广告平台 | 品牌广告 艾瑞网IOS应用全新推出 点击下载 分享按钮 相关阅读 12-05-23门户网站广告增速放缓 面临搜索与社交威胁 12-05-18门户品牌广告增速放缓逐步萎缩 “门户已死”是否成真 12-05-15新浪微博广告：要社交还是要品牌？ 12-05-14“饥饿营销”能否让中国快时尚尝到甜头 12-05-09艾瑞iAdTracker：网络品牌广告市场开局良好 投放费用同比增27.4% 12-05-09Facebook一季度广告收入增长放缓 广告重心向大品牌转移 12-04-11优盟和灵狮台湾联合赢得甜甜圈品牌唐恩都乐代理业务 12-03-26宜搜科技营销副总裁陈宽：无线搜索接壤品牌广告主 12-03-23企业家频接品牌广告 王石代言Jeep费用比邓超还低 12-03-22宜搜科技陈宽：走进新时代 无线搜索接壤品牌广告主 艾瑞研究成果12-05-15艾瑞精粹：2011年中国基金线上渠道销售规模为4144亿元 渠道差异显著12-05-10艾瑞iUserTracker：iTunes用户规模5年实现10倍增长 果粉上网偏好社交及电商网站12-05-10艾瑞视点：2011年美国网购视频广告提升12%的购买意愿12-05-09艾瑞iAdTracker：网络品牌广告市场开局良好 投放费用同比增27.4%12-05-09艾瑞iUserTracker：网民总数Q1持续攀升至4.3亿 宽频影视用户数增幅显著12-05-02艾瑞iAdTracker：部分行业广告投放媒体选择呈现季节性和多样化倾向12-04-26艾瑞iAdTracker：2012年3月银行服务品牌网络广告投放数据12-04-26艾瑞iAdTracker：2012年3月医院品牌网络广告投放数据12-04-26艾瑞iAdTracker：2012年3月药品品牌网络广告投放数据12-04-26艾瑞iAdTracker：2012年3月消费电子品牌网络广告投放数据

来自：艾瑞数据