添加时间: 2012-09-09 点击:0
法国广告集团Publicis旗下媒体机构ZenithOptimedia周一发表报告,下修今年全球广告市场营收预估至减少8.5%,不过离谷底已经不远,明年可望温和复苏成长1.6%,而网络是今年唯一广告营收呈现成长的媒体。
据台湾《工商时报》报道,ZenithOptimedia周一的报告,将今年全年全球广告市场营收预估,从原先的下跌6.9%进一步下修到衰退8.5%,再回溯到去年12月,该媒体巨擘曾估计今年全球广告市场营收仅小滑0.2%.不过按 ZenithOptimedia预测,第二季的衰退情势应会较第一季缓和,第一季的衰幅之大超出预期。
ZenithOptimedia指出:“面对大环境景气充满不确定性,大部分产业已做了营收急遽缩水的最坏打算,因而大砍广告营销支出。”其中广告预算砍得最凶的产业,据观察为金融、汽车和商务旅游。
全球广告市场在经济衰退冲击下尽管持续恶化,但就快要落底。ZenithOptimedia看好明年全球广告市场温和复苏,预估将由负转正微幅成长1.6%.然而北美地区广告市场明年仍委靡不振,缩幅扩大到2.4%;至于西欧地区明年也是一片萧条。
到了2011年,全球广告市场应会全面复苏,广告支出料将扩大成长4.3%.
若以广告播放平台种类来论,相较电视、电影和户外广告收入锐减,网络是今年唯一广告营收呈现成长的媒体。ZenithOptimedia预估,今年全球在网络广告方面的支出攀升10.1%,而且网络广告占所有广告支出的比重,将从去年的10.5%,扩大到2011年的15.1%。
来自:艾瑞数据
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