3月25日，别具一格的东风日产新骊威家族上市会在北京举行。此次上市的新骊威家族分为三个系列12款车型，价格从8.58万元至12.98万元。新骊威以一个家族和军团的名义，共同参与市场竞争，将增强东风日产在细分市场的竞争力。而此次新骊威家族新颖的发布会形式、广泛的参与人群，及即将呈现出的营销效果，也将刷新汽车界营销历史。

　　“家族化”细分

　　发布会现场，东风日产市场销售总部总部长木俣秀树表示，骊威已连续18个月蝉联经济型两厢车市场销量冠军，2009年销量更是逼近10万台，形成了良好的市场口碑。而此次上市的新骊威家族（劲悦版、劲锐版和劲逸版），是在原来骊威、骊威劲锐版和骏逸基础上升级而成的，三者将形成产品层次化、梯队化的竞争态势，使之更精准地满足细分市场用户需求，最大限度提升产品整体竞争力。

　　从“全时多能”到“全时全能”的车型演绎，使新骊威家族成为游走于个人生活与事业空间的全方位代步车型。据介绍，新骊威家族在继承老款车型优点的同时，通过对外观、内饰、配置等方面的全面升级，整体质感进一步提升。大气硬朗且动感的外观、宽敞舒适及灵活多变的内部空间、高效强劲的动力组合，丰富的全系列车型，使得新骊威家族可以适应各种不同应用场合，全面满足不同用户需求。

　　玩转网络营销

　　值得一提的是，为了回馈广大骊威“粉丝”的厚爱，新骊威家族上市采用了时下最流行的网络“秒杀”，吸引了数千万网友的踊跃参与。截至25日中午12时，注册参与的网友人数已超过1200万，大幅度刷新了新车上市会的参与人数纪录。

　　将骊威车型与网络营销紧密联系在一起，并将“秒杀”活动融入新车上市会，是东风日产对产品定位与目标人群等各方面考虑的明智之选。首先，新骊威家族的目标消费群体定位于开创事业的年轻人，而这类人群恰恰在国内网民中占据了相当大的比重，对“秒杀”这类的新鲜事物有着浓厚的兴趣和参与热情。同时，“新骊威。喊动中国”市场活动于25日在全国专营店盛情启动，给消费者带来了更多体验新骊威家族的机会。

来自：艾瑞数据