当科比的官方网站落户新浪体育，围绕科比的一系列的整合营销就开始陆续出炉，科比的官方中文网站除了可以带来巨大的人气，围绕科比的整合营销则可以为新浪体育和相关的产品营销带来全新的体验。

　　从兴趣到互动

　　“大学生是新浪一直很重视的一个群体，用什么样的话题和事件可以紧紧的抓住他们呢，唱歌比赛？还是招聘会？”新浪营销中心总监葛景栋坦言当时都想到过，但随着科比中文官方网站落户新浪，葛景栋一下子找到了答案：就是科比！

　　根据NBA中国公司提供的数据，全球篮球人口已经超过了3亿。在这当中15~24岁的年轻人中有83%是NBA球迷。而且NBA有1/5的流量来自中国。由此可见，NBA在中国年轻人当中的影响力非常大。而科比无疑是在中国最受欢迎的现役NBA球员。特别是在北京奥运会上，科比在中国受欢迎的程度，就连美国人都非常吃惊。

　　而新浪希望通过打造建立科比与中国球迷交流沟通的平台，来吸引更多的年轻人选择新浪。特别是在高校学生群体当中，通过对科比的关注和兴趣而更多的选择新浪体育。而要把学生群体对科比的关注转化为上新浪体育，就需要设计一系列的话题和互动内容。

　　为了更吸引目标群体，科比官网更多的渗透出中国元素和文化，例如中文官网开通的咨询发布会设计成了一个四合院的形象，还特意为科比本人定制了唐装，第一次让科比用中文代言。在科比官网建立初期，还特别制作了一个属于中国风的Flsh片头，目的就是希望网友去登录科比之家的时候，就感觉到有很浓烈的中国风扑面而来。

　　在互联网营销中，博客营销是最具有互动价值的手段。从1月开始，科比博客流量持续走高，单篇博文的网友回复量高达16500多条，仅仅3篇博文的博客流量就突破了100万。随着科比和湖人队的神勇表现并勇夺NBA总冠军，以及科比7月份来华，博客访问量已突破1700万次。

　　以科比博客为主线，巨星与网友之间的互动交流、虚拟和现实对接，赋予了博客强大的影响力，全面带动了宗师官网、论坛流量持续走高。而论坛为网友设置的“向科比提问”快速通道受到持续关注，页面访问总数达3318989次。此外，新浪特设的积分兑换活动也增强了用户活跃度和黏性。

　　2009年NBA季后赛期间，科比再次成为瞩目的焦点，科比的粉丝期待洛杉矶湖人能够夺得总冠军。新浪抓住这个热点，通过借势营销，策划了全国范围的“拜师科比篮球争霸赛”，在全国44所高校开赛，共有3369支球队超过13500余人报名参赛，直接影响在校人数超过60万。

　　热点事件推波助澜

　　科比和中国男孩安安的故事成为互联网上广为传播的一段佳话。

　　安安是四川地震灾区的一个高二的中学生。在地震中失去了双腿。地震前，安安非常喜欢打篮球。后来安安听说科比中文官网落户新浪，就通过新浪论坛给科比发了一封信，告诉科比他的近况，并表达了对科比的喜爱之情，同时希望能得到科比签名的篮球。

　　科比看到这个帖子以后很希望帮助这个男孩。科比第一时间联系新浪体育的版主，经过一系列的沟通和运作，科比终于与安安进行了电话交流，并最终把自己签名的篮球转交给了安安。这个事件的最终达成与众多网民的助推和转帖分不开。

　　后来科比通过自己的博客，给安安回了一封信，在信中鼓励他、支持他。希望他能够勇敢的走下去，继续打篮球。科比的回信在众多的网友当中也是引起了很大的反响。有超过37.7万人浏览了科比给安安的回信，也有超过3000名的网友在科比的博客中留言。这个事件还引起了国内的14家电视、平面媒体的深度报道。

　　科比热也引起了广告主的关注，娃哈哈一直希望抓住年轻一代，在互动中与他们建立起沟通的关系。娃哈哈的啤儿茶爽赞助了“拜师科比篮球争霸赛”，让自己的产品更直接地进入到校园市场，和运动场上、场下的大学生群体有了一个更亲密的接触。

　　“当然，我们也认识到光靠一两场活动来树立一个品牌是不现实的。我们透过新浪科比项目首先要影响到60万大学生群体。然后，继续在更多的校园内外开展3V3这种喜闻乐见的篮球赛，继续将这一概念做大。”娃哈哈市场部部长陈新华表示。

　　新浪通过创新的运营方式和整合的营销传播，用短短5个多月的时间使科比中文官网到访人次累计超过5800万，这个数字远远超过科比本人设想的1000万次的访问量。

来自：艾瑞数据