B2C商城的概念在早些年就被京东、当当、淘宝炒得沸沸扬扬。貌似上面这些商城都在风风光光的赚钱，中小企业都在虎视眈眈，希望也能进入B2C商城的行列，在网络上好好的挣一桶金。

但实际上，B2C商城每投出100块钱广告，还要亏损10块钱。大家都是在烧钱，但是为什么要烧这个钱呢？B2C商城的出路又是什么样的呢？本文作者会和大家一起探讨。

一、一般的B2C商城会死

据业内信息报道，自2004年至今，无数的网站开始尝试构建B2C商城。特别是在2008年达到前所未有的鼎盛时期。然而，在这盛世的后面，事实是大量的 B2C商城都是在亏本的，就连做了10年电商的当当网，虽然已经上市，但是到2011年的第三季度财政报表上仍然表现出还亏损7000万，此外乐淘网、凡客网也一样处于亏损状态。如此多大商场存在亏损的案例无不透露出一个现象：一般的B2C商城会死。

二、B2C商城处于抢市场的阶段

大家都知道，一个商品的周期存在4个阶段：

1、 导入期。

2、 增长期。

3、 成熟期。

4、 衰退期。

而第一个阶段就是导入期，导入期的特征就是大量雄厚资金的商家进入市场，通过各种优惠政策迅速渗透市场，占领大量市场份额，在一开始就打响行业第一的品牌。

因此，B2C这个行业也遵循这个道理，在目前来说，中国的B2C还没有成熟，大家都在抢占市场份额，每个商城都想形成垄断，成为统领者。

然而在一个行业发展的初期，你想要占领市场份额就必须烧钱，你想赚钱，就必须牺牲市场，因此大部分的商城不烧不过当当、京东等此类商城的，99%的小玩家没有存活的余地。

小结

如果你是一个小资投资家，那么就不要把目光投放到B2C商城中去了，太多的B2C商城倒闭的案例了，就像一般的人不要把目光放在开沃尔玛、家乐福一样，这 些是必须占领大量市场份额才玩得转的项目，一般的人必须谨慎。本文由南宁户外拓展（http://www.nnred.com/）原创，欢迎转载。