内容和组织是成功的决定性因素

　　2011年3月21日，北京 ―― 一项针对全球资深市场传播专家的最新调查揭示了企业对不断变化的数字传播的反应性质及程度。2011年的关键主题包括企业对提升其内容创作能力的要求，以及为了应对新挑战、抓住新机遇，企业重组其营销团队职能和代理关系的需求。

　　受拜德咨询委托，这项调查由最佳数字营销实践报告和调查的出版公司Econsultancy实施。来自北美、欧洲和亚洲各行各业的50多位资深传播专家参与了此次深入对话，并分享了他们的反馈意见。

　　* 受访专家的最大需求是“更强的内容创作能力”。他们认识到精彩有趣且吸引人的内容能够建立并维持病毒传播势头。

　　* 调查对象表示，传播之间的障碍正在消除。由于传播总是面向更广范围的受众，凝聚团队、人才和技术 被公认为是非常有必要的。

　　* 企业必须制定自己的数字传播技能，来补充其传统传播的能力。他们必须学习新的传播平台，开拓新兴渠道，并能够以丰富多彩且具有创造性的形式传播自己的故事。

　　* 不同地区和行业的发展时间不尽相同。来自亚洲的调查对象表示，亚洲地区的变革不可避免，只是速度较西方要慢一些。

　　大量的报道和白皮书从理论上或单独从地理意义方面探讨数字营销，而本报告旨在阐明北美、欧洲和亚洲地区数字影像方面的具体实践和做法。

　　Econsultancy研究室主任Stefan Tornquist 表示：“对于咨询传播研究来说，建立全球视野是非常重要的。因为即便是在无限的数字营销世界里，各个地域也是存在实际差异的。这项研究中一直存在两条持续的主线。第一条线是传播时时刻刻都在发生深切的改变；第二条线则是传播在本质上没有发生改变。”

　　拜德咨询CEO Clive Armitage表示：“根据调查我们能清楚地看到，2011年甚至将来咨询传播的成功，将部分取决于久经验证的传播规则，同时还得结合对客户所扮演角色的清晰认识，并充分重视有吸引力和引发讨论的内容。我们相信，每个品牌都需要运用具说服力的观点及数字工具来建立有价值的对话。”

来自：艾瑞数据