明星的影响力的确是明星个人的财富，但在代言商品方面，明星同样要有风险意识、道德关怀和责任担当，从而避免让自己的影响力成为伤害公众的一种利器。

　　“毒胶囊”事件曝光之后，一些代言医药广告的明星也受到了舆论的批评。据新华社报道，身陷“胶囊门”的修正药业有着最豪华的代言明星阵容，其多款药品由多达9位当红艺人推荐介绍。药品出事之后，代言明星应当承担怎样的民事责任，明星又该怎样规避代言的风险，成为人们思考的话题。

　　在品牌塑造和产品推广领域，明星往往有着非同一般的号召力，这是商业社会的普遍现象。明星代言某种商品、称赞某种商品，在受众看来，明星和企业之间就建立了利益共同体关系。明星代言广告表面上看是一种纯粹的商业合作，但实际上却带有权威评价与品质保证的含义。明星以自己的影响力为商品扩展销路，同时又以其人格操守为商品质量做出了担保。一旦被代言的商品存在质量或安全问题，明星必然受到牵连。如果被代言的企业存在失信和欺诈的嫌疑，则明星的光环也会大打折扣。

　　正由于这种“一荣俱荣，一损俱损”的关系存在，企业与代言明星的双向选择一般都会比较慎重，但明星“失足”的情况也屡有发生。有时是明星贪图蝇头小利完全忽略后果，更多情况下则是明星缺乏审核企业及商品品质的能力、缺乏风险防范意识所导致。客观而言，要求明星事先鉴别商品质量或药品安全，从技术上讲难度很大，但这是否意味着，明星无须为代言商品的“出事”而承担任何代价呢？当然也不是。

　　从民事公平性出发，任何人在获利的同时都应承担相应的责任，这是没有疑问的。代言明星既要对企业负责，同时也应该对消费者负责。明星代言广告如果涉嫌虚假宣传，应该受到行政责任追究和经济处罚。即使是因为无心之过、与问题商品联系在了一起，明星同样不能置身事外。否则，代言商品的这份钱未免就赚得太过容易了。

　　首先当然是道德责任。既然明星代言时为商品的品质做了担保，一旦这种担保出了差错，明星就应该向公众道歉。道歉，意味着对责任的主动承担。但令人遗憾的是，明星“失足”常有，而道歉则几乎闻所未闻。有的明星在代言了违法违规商品之后，甚至还振振有词地为自己辩解。这说明，有的明星对利益有着很好的嗅觉，而对道德责任则缺乏担当意识。这无疑是应该受到舆论挞伐的。

　　其次是民事责任。现行法律法规对明星代言的民事责任没有做出很好的界定，现实中也缺乏明星为代言商品承担民事责任的良好判例，因此，明星代言广告实际上是一个规则不明晰、责任不明确的领域，这就为代言人推卸责任、逃避风险提供了机会。这种有厚利、无担责情形的存在，客观上纵容了“忽悠”现象，也造成了一定程度的社会不公，理应得到及时的纠正。在立法滞后的情况下，司法机关应该创造条件，为虚假代言的民事责任追索提供便利，从而维护社会公正。从另一个方面看，由于明星完全缺乏对药品品质的判断能力，其对药品品质所做的担保也完全无效，有关行政法规应该禁止明星从事药品代言，这也有利于明星对代言风险的事先规避。

　　明星的影响力的确是明星个人的财富，但从明星的社会角色而言，它往往又是一种“公器”，不应该被滥用。我们看到，最近一些年来，很多明星利用自己的影响力为社会创造财富、为公众争取利益，尤其是为弱势群体提供温暖与福利，这体现了明星影响力的“公器”之用。在代言商品方面，明星同样要有风险意识、道德关怀和责任担当，从而避免让自己的影响力成为伤害公众的一种利器。

来自：艾瑞数据