据国外媒体报道，Facebook移动广告业务每年可为公司贡献1.8亿美元的收入，这部分营收流在Facebook第二季度财报分析师会议上备受投资者关注。相比之下，Facebook Exchange或FBX业务却无人关注，但实际上，FBX业务的广告营收贡献比例更大一些。

　　对于Facebook来说，1.8亿美元确实是不小的一笔收入，而且预计这部分收入还会继续增长。但Facebook的年收入可能超过了40亿美元，因此移动广告收入在Facebook总营收中所占比例其实并不大。

　　由于现在已有一半以上的用户开始利用移动设备访问Facebook平台，因此这对它来说是一个很大的问题。更何况，Facebook的用户增长速度正在降低。那么它的营收增长将主要来自哪里呢？

　　虽然Facebook的移动广告业务仍在增长，但这部分增长可能会受限于用户对干扰移动体验的广告信息的忍耐性。据移动广告商店SessionM的首席执行官拉尔斯阿尔布莱特（Lars Albright）称：“Facebook是所有移动平台上使用量最高的应用，这意味着它面临着巨大的增长机会。但Facebook面临的最大问题是，如何创造合适的用户体验并将它有效地整合到内容流之中。他们不能随便制定一项在线战略并想当然地认为它一定有效。”

　　据Digitas高级副总裁乔丹毕特曼（Jordan Bitterman）称，FBX可能是解决这个问题的解决方案之一。

　　Facebook首席运营官谢瑞尔桑伯格（Sheryl Sandberg）在财报分析师会议上提到了两次FBX业务，她说：“第二季度，我们已经开始测试另一款广告新产品。FBX允许广告商实时竞购Facebook上的广告印象。实时竞购是这个行业的一项标准规范，它可以帮助广告商接触到合适的客户，也可以帮助我们向用户提供更多具有针对性的广告。我们正处于FBX的早期测试阶段，但广告客户对该产品的兴趣很浓厚。eMarketer估计，仅在美国一地，这个市场的规模都在20亿美元左右。”

　　虽然这个市场的规模高达20亿美元，但分析师们只提了一个与此有关的问题。

　　现在的问题是，所有人都了解移动广告，但很少有人了解FBX是如何工作的。它有点像谷歌的AdSense计划。如果你是Facebook的一名用户，Facebook会在你的手机上安装一个追踪用的cookie。那个cookie可以为广告商们提供一个专用匿名ID。如果你从一个购物网站转到Facebook网站，但是你没有购买任何商品的话，你就会在Facebook网站上看到一些广告，提醒你那些商品仍有现货出售。那些cookie还可以在Zynga平台上触发广告。FBX尚未在第三方网站上发布，但Facebook最终必然会这么做。

　　FBX的规模可能会变得非常巨大，世界上的任何网站都能成为它的一部分，任何广告商都能利用它的数据。那些数据可以体现出用户的个人信息，因此具有极高的价值。

　　如果移动业务在短期内无法达到一定的规模，或者用户增长不够快，那么Facebook就需要从其他业务中找到新的创收来源。实际上，FBX可以解决Facebook的增长问题。

　　毕特曼称：“他们必须从移动平台之外找到创收来源，这就是FBX存在的价值。”

　　毕特曼相信，Facebook很难提高它自己的网站上的广告位的价格，因此FBX实际上是Facebook在短期内能够把握的最大商机。

来自：艾瑞数据