速途网讯 近日，易观国际发布报告称，2012年中国B2C市场将保持稳定增长，但同比速度会持续下滑。

资深分析师陈寿送表示，B2C市场交易增长放缓与营销成本的压缩控制有关。优质营销资源匮乏导致营销成本迅速上升，电商全年运营成本亦随之大幅度提升。

此外，对于各种CPS营销模式和新兴的微博媒体，陈寿送认为，该趋势在明年仍值得关注2012电子书排行榜。

分析指出，为了满足交易规模迅速增长，电商营销已经全面覆盖线上和线下。投入产出指标已持续下滑，资源的争夺是市场竞争的核心。

报告还指出，随着资本市场冷却，电商需重新寻找新订单入口。除了缩减投放费用，中小电商推广平台爆需求发点将集中分布在SNS、微博等新媒体平台。

对于电商2012年整体运营的状况，陈寿送认为大部分电商明年将会调整节奏，控制成本。在整体营销成本出现下滑之际，精装广告的整体规模依然会保持增长。（何熠）