随着Facebook用户增至7亿，Facebook应用的淘金时期显然已经终止。

　　社交游戏领域的早期开拓者（游戏邦注：如Zynga、Crowdstar 和Playdom，它们均为Facebook排名前10的开发商）敛集了平台大量的用户和营收，但增长的广告费用、嘈杂的游戏市场以及日益见涨的交易费用迫使小型开发商转向别的领域，甚至完全跳脱Facebook平台。

Appssavvy

　　有些身处Facebook应用领域的人士甚至认为Facebook是服务新兴公司及其产品的封闭系统。Appssavvy首席执行官Chris Cunningham表示，“在很大程度上，Facebook游戏的机会窗口已经关闭。新踏入Facebook平台的公司有3年时间建立自己在这片市场的地位，但Facebook自2007年开放平台后，公司每年逐步强化的限制和要求改变了Facebook应用市场的局面。”

　　Cunningham表示开发商可以选择进军这片拥挤的领域，但他们同时也应该瞄准其他的平台，那里依旧存有供他们推出热门游戏的机会。

　　由于Facebook推出越来越严格的开发商指南，各大公司开始选择其他提供热情服务的平台。Spil Games（游戏邦注：其为欧洲最大的社交游戏平台之一）同20家开发商建立了合作关系（Facebook的合作开发商多达上百家），但平台仅开放自己的API，所以开发商无法针对该平台开发应用。

　　Spil营销总监Oscar Diele 1个月内就掳获玩家5000万，他表示，“据我们了解，开发商如今很难赢得用户青睐。提高游戏曝光度变得越来越困难，用户群发展局势也不容乐观。”

　　Facebook竞争者Diele表示，他们发现另一趋势――开发商开始跳过Facebook，瞄准其他服务社交游戏的平台。另一主要游戏门户公司Bigpoint（该平台拥有2亿用户）最近向所有游戏制作人开放API，希望吸引其他潜在Facebook开发商。

　　另一备受瞩目的Facebook生态系统变化就是：从今年7月开始，所有游戏都要转用Facebook credits货币，将30%的交易营收分给Facebook。分析人士表示三七分成是游戏市场的正常标准，但未来开发商的份额有望有所提高，有些开发商已经开始想尽办法弥补其中损失。

　　AltEgo首席执行官Seth Gerson表示，“办法之一就是提高道具价位，从而达到公司期望的净利润营收。他还补充表示，他希望公司作为Facebook新手能够从平台探索更多增加营收的渠道。他认为，“在Facebook平台尝试新途径很容易，因为各类数据触手可及。”

　　Gerson推出的游戏《Hollywood Magic》最近刚刚采用了Facebook credits货币，但他表示，现在公布任何有关游戏的有价值数据为时尚早。AltEgo也针对多个非Facebook平台发行游戏，如hi5和苹果App Store。Gerson表示，“开发商在Facebook的营收取决于其在用户获取方面的投资。而其中的Facebook营销开支是真正关键所在。”

Hollywood Magic

　　有关人们对于Facebook开发商成本提高的种种质疑，Facebook则将Digital Chocolate作为成功典范举例说明。据Digital Chocolate首席运营官Jason Loia表示，公司已使用Facebook credits 1年。Loia表示，“从本质上说，开发商应该将Facebook分成视为平台费用，确保采取相应措施优化自身经济模式。”

　　回到Facebook平台刚开放时期，Facebook无意间通过平台固有的病毒式传播功能（如玩家自动发帖更新游戏动态，供好友浏览）推广了某些早期游戏（游戏邦注：如Zynga的《黑手党战争》和《Farmville》）。这促使早期游戏开发商的用户增长势头迅猛，如今Zynga每月用户已高达5000万。但随后入驻Facebook平台的公司就没有这么幸运了。

　　Portalarium创始人和开发主管Dallas Snell表示，“2010年4月公司开始面临难题。我们发行《Port Casino Poker》的那个月恰逢Facebook关闭众多病毒式传播渠道。”Snell表示，他知道Facebook是希望借此减少游戏信息在用户页面的出现频率，但他认为通过采用免费模式换取适当宣传并不算过分要求。Facebook这一调整使得Portalarium不得不加大游戏广告宣传支出。

Port Casino Poker

　　Snell表示，“这个举措对我们这些初创公司伤害特别大。我们没有购买Facebook用户的预算。但如今，我们不得不腾出这笔费用，我们的游戏开发成本也就相应提高了。”

　　Snell表示，去年广告计费方式是15-20美分/点击，但现在却增长到了2美元/点击，而且取得成效不大。游戏发行前6个月，Portalarium斥资5万美元用于Facebook营销。据BAI/Kelsey本周预测显示，社交媒体的营收未来有望翻4倍，从2010年的21亿美元增加到2015年的83亿美元，而其中1/3归Facebook。

　　这些收入的主要来源于展示广告，也就是Snell所购买的广告。据分析人士表示――Snell自己也这么认为――Facebook展示广告的点击率非常低。Snell表示，“我上周购买了一处广告摊位，但一个点击率也没有。”

　　那么公司接下来该怎么办呢？Snell表示，“我们不得不筹集更多资金，加大用户获取投资。”他还补充表示，这些资金很大一部分将用于把游戏推广至Facebook以外的平台。他已和hi5网站签署协议，并推出iOS游戏《Port Casino》，同时还计划将新筹集资金用于开发iPhone和Android游戏。

　　Snell和Gerson均认为手机市场是他们这类小型开发商的下个目标。事实的确如此，据IHS Screen Digest调查预测，主流手机应用商店2011年总营收将增长77.7%，达38亿美元，其中苹果App Store有望抢占3/4的营收份额。此外，据估计手机应用和游戏的下载营收未来几年有望持续增长，从而发展到2014年的83亿美元。

　　然而对开发商来说，新市场的复杂性丝毫不亚于Facebook平台。Snell表示，“我们必须寻求新突破，因为Facebook平台对我们来说成本太高，但转投其他平台绝非易事。我的意思是说，我们该如何在iPad平台推广游戏――我们要如何同大公司竞争？其他开发商会怎么做？我们是否应该在其他平台购买广告位置？是否需要通过iAds宣传游戏？”

　　尽管Snell对于Facebook存在种种顾虑，但他（游戏邦注：其花费1美元左右获取Facebool用户）表示，公司广告投资似乎开始有所见效。“我们没有准确的价值预测，但就目前来看，我们从每位用户身上所获得的回报将不止1美元。”

　　这就是Facebook的吸引力所在，仅凭体验用户数量，公司就能确保至少获得相应投资回报，即便不是极其可观的营收数目。Facebook庞大的用户群对开发商来说是个经久不衰的闪光点，平台各个公司从未停止过发行游戏的步伐，毫不理会该游戏市场的拥堵现状。30%的交易分成并未让开发商们放弃Facebook，因为这里的用户规模实在太过庞大。路过用户的消费金额远超越开发商们的开发成本。

bingo blitz

　　《Bingo Blitz》（游戏邦注：其排名前200强游戏）开发者 John Cibulski表示，“我们并不在意其中分成，因为我们相信Facebook能够带给我们更多。我们的游戏目前运作良好，所以我们无需担心。如果玩家在其他游戏中拥有Facebook credits货币，那么当他们偶然体验《Bingo Blitz》时，就可以使用这些货币进行消费。”

来自：艾瑞数据