半年多未红起来 红美商城求变

消息称砸2亿后销售额仅4万，负责人及各地分站被迫调整

红星美凯龙的电商网站——红美商城（简称“红美”）自去年8月初上线至今，已有大半年时间，然而相比其母公司在家居流通业的龙头地位，红美在电商业还是个配角，始终没有多大起色。日前又有消息传出，红美大规模裁员，还更换了负责人。为了走出困境，红美正在酝酿变革，线上销量纳入线下商城的考核体系，让线下商城共同参与电商业务。同时记者获悉，红美商城3月份将改版并改名为“星易家”。

销量流量俱不佳

登录红美商城，页面UI设计精美，业务除了团购外，主要还有“商城”版块。商城为B2C模式，提供平台给商家在网上销售商品。不过点开各个商品，记者发现，销量数据大多都为个位数，一些甚至为零，颇为惨淡。

“销量来比，红美确实不如天猫。”广东佛山的“悠士风家具”客服人员如是告诉记者。该公司在红美和天猫上都开设了店铺，在天猫放出126件商品，但在红美目前只放出了73件，同款产品在两个平台的价格统一。“红美平台的宣传力度不够，面对外界竞争，它的压力也比较大。”

“每天都有新品在加入，我们还在上产品，不能只有几个好卖的产品”，无论是红美的公关人员，还是红美商城版块的员工，都这样解释销量不佳的原因。不过有消息称，红美去年下半年砸钱2亿元但只销售4万元。红美方面则称，“卖几个沙发就超过4万了。”对此，一位知情人士说，“营收差不多就是4万元，因为其网上商城所卖的大多都是小件标准品，沙发等非标产品很少而且光顾者也不多。”

同时从红美目前访问量来看，其“成绩”并不好。Alexa数据显示，红美商城日均PV（页面浏览量）为5400，而国美商城为8606400，苏宁易购为3552000，差距悬殊。同时，外界也未完全认同红美品牌，箭牌卫浴上海总代理在接受记者采访时，就对红美的模式产生种种疑虑：“不知道线上线下会不会有冲突，销量会不会很好？”

其实不仅是代理商所担心的线上线下冲突的问题，还有如何规避跨区域销售导致的价格混乱，如何更好地提高商品流通效率等问题，红美商城之前也考虑过，“但是现在公司在资源整合方面还有不足，商户、送配货、全国价格统一等问题，都还需要国际商务的专业描述解决。”一位内部员工说。