【艾瑞网消息】根据互动广告署（IAB）英国区一年两次的广告支出报告显示，尽管现在的经济状况并不好，但是英国2009年在线广告支出比去年增长了4.2%。此次以互动广告署的名义，由普华永道会计师事务所进行的研究估计，2009年英国广告总支出达到35亿英镑（相当于52亿美元），比2008年的35亿英镑（约51亿美元）有所增长。

　　毫无意外地是，付费搜索广告是最大的增长动力之一。因为营销人员全年都将注意力集中在可衡量性较高的宣传渠道上。互动广告署估计，总体而言，付费搜索广告比去年增长了9.5%，占在线广告总收入的60%。相比之下，显示广告支出整体呈下滑趋势，这一年下降了4.4%，约占总广告收入20%的份额。但是，在显示广告的具体类别中，视频广告正以惊人的速度增长。广告客户2009年花在视频广告上的支出比2008年增长了1.4倍。这意味着，花费在较传统的显示广告格式，如横幅广告、按钮广告等上的支出，远远不止下跌4.4%.互动广告署还表示，联合营销的实力还在不断增长，比去年增长了38.2%，达到7260万英镑（相当于1.1亿美元）。

　　在广告客户方面，零售及消费品类别的广告商由于逐步将广告支出从传统渠道转向网络渠道，有力地推动了在线广告的增长。该报告估计，消费品广告客户占2009年显示广告支出的10.1%，而零售类广告客户则占09年下半年广告总支出的11.9%。电信和娱乐传媒类分别占当年总收入的15.6%和15.5%.然而，由于受经济衰退的影响，房屋、汽车和就业类的广告支出被削减，从而导致同一时期的分类广告总支出下降了5.3%。广告互动署英国区的首席执行官盖伊-菲利普森（Guy Phillipson）说，尽管经济环境不好，但网络广告支出还在增长。这表明，网络还在继续获取来自其它渠道的广告预算。随着一些广告格式如视频广告的增长，以及来自消费品品牌越来越多的投资，菲利普森预测“2010年网络广告的发展将会更加健康”。

　　在增长动力方面，该报告还提到了英国用户群的增加。在截止到2010年2月的过去一年中，用户人数增长了4.4%.而且宽带连接的供应不断增加，社交媒体的参与度爆发，都起到了促进作用。

来自：艾瑞数据