2010年7月22日，由艾瑞咨询集团主办的“2010第五届艾瑞年度高峰会议”深圳专场在深圳会展中心盛大开幕。本届峰会的议题围绕效果营销的新趋势，对“华南网络经济发展趋势”、“网络媒体营销模式的变革与创新”、“网络广告营销价值与投放策略”、“网络广告技术与效果评估”、“电子商务的产业发展探讨”等议题与业内人士共同探讨。互动通控股集团资深副总裁单俊在会上发表了题为“如何提升广告主品牌营销价值”现场演讲。

　　目前，大家都在讨论创新、新媒体、新技术、新的广告策略，而更能够引起公众关注的是，如何提升品牌的价值。很多人都提“精准”，如果真正使用了精准技术，真正实现精准的话，媒体的售价会更高。我们是不是处于一个精准的年代？还是处于一个追求预算的年代？追求低价值、无序竞争的年代？

　　跟传统营销没有太大的区别，互动媒体做营销的逻辑无非就是媒体加上策略、加上创意，最后等于营销，做互动营销最大的特点就是在这三个点上可以用技术进行支撑、进行优化，创造出和传统媒体不一样的运营方式和运营效果。

　　另外从权威的数据研究机构出来的数据可以看到，在中国的媒体受众对互联网的兴趣程度，或者说对互联网广告的接受程度是非常高的，相对传统媒体来说，这有可能是因为大众看了太多互联网广告的原因。

　　不管用什么营销方式，在一个新的媒体上实施广告的确比传统媒体要有更高的回报，当然我们也不仅仅局限于在互联网上呈现，除了互联网媒体技术以外，还有户外，还有移动的互联网媒体方式。

　　在考虑新的媒体技术的同时，媒体技术所呈现出的特质是互动可控的，是有可能感受到受众行为的，也可以是传播的要求，同时也看到了很多取代传统社交和传统电视的媒体。所以媒体的技术带来了整个国防技术和国防策略的变革。目前，很多人对IP产品感兴趣，这对传统做负媒体广告的技术公司来说是一个很大的挑战。

　　另外精准的媒体策略，包括以定向的、上下文匹配内容定向的方式，我想策略我不阐述，都是大同小异，无非是选择不同的网站。而实现与内容相匹配的网站其实不是很容易的，在过去的3年我们投放了很多的力量去做内容匹配的基础研究，所以当每一个技术应用到商业应用的时候，事实上需要很多商业的验证，这样的验证也需要第三的公司进行监测。

　　其他的一些投放策略，包括最基础的内容定向、行为定向，在互联网发展这么多年里已经成为了一个非常标准的配置。比如，COOKIE是一个很古老的互联网的技术，因为安全性的原因，COOKIE的使用受到限制，COOKIE的确很好用，至于COOKIE在广告里面能做什么，我们可以做媒体平台内的路径分析，但是不能超出供应商所建网络的媒体，第二，可以做回头客的投放，第三，还可以做流量分割，也是一个非常好用的方式、方法。

　　据了解，谷歌从来不提倡定向，他们只提“以兴趣为定向”，因为兴趣可以是猜测的，可以以你浏览的内容来做匹配。所以，真正应用于精准的手段，最好用的，或者大部分的预算花在类似为微软、谷歌以及百度在使用内容定向上的模式。

　　互动通作为国内最大的互动媒体的供应商，在互动通的官网上可以看到所有互动通的案例。虽然有一些广告做得很炫目，但是在互动媒体上，互动通希望体现互动性不光是好玩，而且要对营销有意义，所以提供了有调研内容的广告以及通过一个广告内容把很多的信息集中在广告上，只要公众在这个广告里面互动的话，就可以访问到不同的信息。互动通尝试了很多新的营销手段，包括跟淘宝合作，当很多网站提供SNS功能的时候，通过口碑的营销可以做进一步传播，通过分享的过程，把广告的创意和受众浏览的评论等等分享到SNS上，就像最近因特尔跟新浪微博合作的一个非常深入的广告。

　　互动媒体需要一个健康的环境，互动媒体的发展需要很多手段去规范，对有效的创意和有意义的创意加以保护，同时也希望得到第三方数据机构更多的数据支持。互动媒体在谈投放价值、投放策略的同时，也需要重视自身价值，数据分析跟应用很重要。希望在2.0时代我们可以发展得更好。

来自：艾瑞数据