行业动态

　　中国不足三分之二的广告主满意其代理商

　　中国不足 2/3 的广告主满意其代理商，低于全球平均值82%，相比于其他进行调研的市场，中国的广告主们满意度较低。李佳表示，“合作关系平均持续时间较2010 年稍长，所有代理关系的平均值为3.3 年，而互动媒体代理关系则为2.5 年。一个重要的原因是中国广告主存在的“多妻心态”――很多广告主喜欢雇佣两三家全职代理商。”她补充道，“4 年前，广告主平均拥有1.4个媒介代理关系，现在是2.0。”

　　约50%广告费花在品牌营销与认知方面

　　2011年广告客户主要的“营销活动目标”为持续的市场形象提升，“持续的市场形象”，这不仅是一个简单的目标，具有多重的意义，以持续市场形象提升为目标，包括促使消费者下载应用程序，在玩这些植入品牌的应用程序中，推广他们的产品和服务，提高他们的品牌知名度和忠诚度。”约50%的广告花费在品牌营销或品牌认知方面。在OS设备的广告爆光量方面， Android系统是2011年的统冶者，而2010年的统冶者是苹果系统。

　　2011年上半年新加坡数码广告开销增加一成

　　报告指出，总网上广告营收截至去年6月底的半年增长10%。在搜索和显示广告营收成长的推动下，网上广告截至去年6月底的24个月期营收复合年增长率(CAGR)为19%，其中显示广告在同期的营收复合年增长率为15%，而搜索广告的营收复合年增长率则高达27%。

　    巴西社交媒体广告预算2012年将增长81%

　　据国外媒体报道，巴西社交媒体广告商今年在社交广告方面的支出有望出现增长。巴西和美国的大多数营销人员认为，他们的社交媒体广告预算分别还能够增长81%和64%。相对而言，法国、英国和加拿大等国家仅有少数营销人员持有这种看法。

　　2012年2月泰国广告支出达2.72亿美元

　　2012年2月份的广告支出总值为83亿5,700万铢（约2.72亿美元），比2011年同期的78亿3,900万铢，增加5亿1,800万铢，成长6.61%。累计首2个月的广告支出总值为164亿8,000万铢，比2011年同期的158亿8,800万铢，提高3.73%。

　　营销活动

　　林书豪签约沃尔沃做品牌代言人

　　NBA纽约尼克斯队华裔球员林书豪19日同中国吉利汽车公司旗下的沃尔沃汽车签订了为期两年的代言协议，但没有透露具体的合同金额。林书豪在中国和北美的高人气,应该是沃尔沃首选林书豪代言的一个重要原因，另外林书豪清新健康的形象，也是个不错的卖点。

　　佳能再度携手莫文蔚推TVC作品

　　在佳能（中国）成立15周年之际，佳能IXUS再度携手代言人莫文蔚，共同推出了最新TVC。相比于一年前的阳台热舞，此次的广告中没有了众多的伴舞者，而是莫文蔚的一枝独秀。在画面的绚丽度和时尚感上，也要比上一支作品提高了不少。

来自：艾瑞数据