浙江卫视引进的荷兰人气音乐真人秀节目《The Voice》的中国版《中国好声音》一经播出就引起轰动，短短一周的时间就飙升至网络最热搜索词排行榜首位，与《中国好声音》一起火爆的就是加多宝集团，其不仅是该栏目的冠名商，而且全程参与选秀过程。一时间，关于加多宝的营销手段高超的热议也在网上展开，深陷王老吉商标纠纷中的加多宝已经将商标战和口水战转向市场战。昨天，加多宝集团内部人士向记者表示，巨资投入这档栏目，是想让消费者更快熟悉他们的红罐品牌。从节目播出后的效果看，加多宝这次又押对宝了。

　　竞标

　　浙江卫视广发“英雄帖”

　　很多网友比较好奇加多宝是如何押中《中国好声音》的，对此，加多宝内部人士表示，这个栏目是原版引进的国外《The Voice》节目，与山寨模仿的国外栏目有本质不同，这档节目源于荷兰，火遍欧美;其次，加多宝看重的是栏目的正版性，这与加多宝正宗凉茶的内涵相契合，都是正宗诉求;再次，该栏目更追求内涵与选手的实力，加多宝同样是这样，更追求内涵，加多宝更名后，凉茶的口味、口感都不改变，这也是因为内涵始终如一，没有改变。

　　据这位内部人士讲，当时浙江卫视广发英雄帖，很多企业都收到了这档栏目的招商方案，不仅加多宝看中了《中国好声音》，其他企业也都有意参与，最终加多宝能拿下冠名，不仅有诚意，还有重金投入。

　　不过，对于加多宝此次冠名的费用，这位内部人士讳莫如深，他表示，因为与浙江卫视签订了保密协议，所以不便公开。

　　有企业负责人在微博上表示，曾收到过浙江卫视的招商方案，“上边说的是6000万元，最终的数字具体是多少并不知道。”

　　据加多宝内部人士透露，价格非常高，可谓是重金投入，远超招商方案上的数字。有业内人士分析，加多宝在《中国好声音》上冠名费最终应该在亿元以上。

　　巧合

　　法院判决日 《中国好声音》首播

　　围绕着广药和鸿道集团之间的商标之争，有很多耐人寻味的细节。7月16日，广药集团对外宣布了北京市第一中级人民法院判决书，驳回加多宝母公司鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果的申请，由于该裁定为终审裁定，这也意味着“王老吉”商标之争终于以广药的完胜落幕。加多宝方面在判决后，立刻声称要在红罐包装版权上与广药继续“斗法”。

　　巧合的是，判决书的下达日期，恰恰是7月13日，这一天《中国好声音》在浙江卫视开播。据了解，《The Voice》最初始于荷兰，一经播出便吸引了300万电视观众;在英国，平均收视同时段遥遥领先;在美国，成功击败王牌节目《美国偶像》，问鼎收视冠军。

　　浙江卫视中国版的《中国好声音》一经播出，立刻拿下收视率亚军，并且引起追捧风潮。输掉官司的加多宝立刻赢回眼球之战。如果看过节目，就会知道“加多宝”的出现频率有多高。尽管这引起了部分观众的“不适”，在微博上吐槽，但加多宝红罐凉茶给人留下了深刻印象。据悉，《中国好声音》将播出10期，而且浙江卫视在晚间时段多次重播，以目前《中国好声音》引起的轰动效应来看，加多宝红罐打赢了第一仗。

　　激战

　　不过，加多宝认为在《中国好声音》上的投入很值，其内部人士告诉记者：“加多宝对这档节目的介入很深，无论形式还是舞台布置，而且该档栏目在选秀期间，加多宝各地市场将紧密配合营销。”

　　其实，加多宝在营销方面一直非常“精通”，当年其推出的“怕上火喝王老吉”这句广告词，就让王老吉这个牌子家喻户晓，这完全是王老吉品牌神话的核心所在。如今，铺天盖地的加多宝广告仍在试图重演这样的神话。

　　据加多宝内部人士透露，除了与浙江卫视的《中国好声音》之外，还与国内知名电视栏目湖南卫视《向上吧!少年》等栏目都有合作。可以预见，未来还会有越来越多的卫视时段被加多宝的红罐占领。

　　效果

　　经销商：现在很多消费者已接受了“加多宝”

　　一边是商标战中的被动，一边则是市场战中的大手笔投入。经销商如何看待加多宝凉茶的前景呢?

　　加多宝二级经销商福记批发相关负责人表示，虽然加多宝已经失去了“王老吉”商标的使用权，但仍相信加多宝产品的市场前景。“我现在正在做‘加多宝’，之前换标过程中一边‘加多宝’一边‘王老吉’包装的产品库存已经消化完了。加多宝在营销方面实力很强，现在很多人都已接受‘加多宝’。”

　　同样为二级经销商的红霞批发相关负责人也指出，自己出货并没有受到影响。但是前段时间听说广药联合工商部门查封经销商的消息，觉得挺反感的。“你们企业之间的斗争，不应该牵涉到经销商，从我们的角度来讲，肯定是哪个产品好做哪个”，相对来说，“加多宝的市场做的太成熟了，每个缝隙都有人。”

　　记者探访

　　“王老吉”变身加多宝 红罐“谜”人眼

　　加多宝和广药的王老吉商标之争已尘埃落定，广药集团获得了胜利。不过，广药的红罐“王老吉”至今没有在国内全面铺货，这也一直为很多业内人士所诟病。加多宝虽然输掉了商标，但根据记者的市场调查，加多宝在超市和商店并没有输掉销售份额。

　　昨日，记者走访了北京几家超市和普通百货商店，了解到加多宝公司自从把王老吉更名为加多宝之后，此款红罐凉茶的销量并没有很大变化。在超市，记者发现，加多宝的红罐凉茶依然陈列于货架之上，而广药生产的王老吉为绿色纸盒包装紧邻加多宝摆放。记者又调查了附近的一些小商店，均有加多宝生产的红罐凉茶销售，当记者询问王老吉改变商标后是否有影响其销售情况时，大多数店家都说没有多大变化，还是和以前一样。一位店主告诉记者，只是偶尔有人来买红罐凉茶时，不知道王老吉改名叫加多宝了，就说要以前的王老吉不要加多宝。一些消费者认为加多宝和以前的王老吉是两个牌子，只是现在加多宝收购了王老吉而已。

　　网友围观

　　边打官司边过渡产品 这次加多宝是押对了

　　在《中国好声音》一夜爆红的同时，一些网友也将注意力转移到了冠名商加多宝。从网友的微博看，相当多博友知道最近广药与加多宝之间上演的商标争夺战。一网友在微博留言：“看中国好声音，竟然是加多宝冠名的，加多宝的营销真是厉害”，“赞助商加多宝在当下押了这个宝确实明智”，“加多宝这次和广药的竞争算是完胜了，品牌操作真的很不错，边打官司边过渡产品，这次冠名浙江卫视的《中国好声音》是押得太对了吧!又一次崛起了。”

来自：艾瑞数据