虽然2011年前3个月的南京楼市无论在认购量还是成交量上与往年相比均出现大幅下滑，但其下游家居建材业得益于不同主题营销的拉动，市场表现却是有声有色。分析形成这一“冰火两重天”现象的原因，出席“家居智胜沙龙”对话的多位家居建材界大佬直言，一方面是因为其市场暂未受上游产业影响，另一方面得益于规模企业营销渠道的创新与建设。

　　网络营销收益效果凸显 将引领未来渠道建设方向

　　据悉，“金三银四”曾是房地产家居业形容市场旺季的惯用词汇。而2011年的3月，南京楼市和下游家居建材行业市场出现“冰火两重天”的境遇。一方面房地产业受一系列严厉新政影响，订购量和成交量与往年相比出现大幅下滑；另一方面是，家居建材市场得益于主题营销拉动，在一场接一场的主题活动中表现不俗。

　　对于接下来的市场预计，“美庭家居”董事长徐振宇（博客）认为，南京家装市场未来一到两年内会出现很大变化。“这不单单是上游产业市场影响，还有一部分是‘全装修房比例提升’的政策性影响。但是，我看好美庭接下来的发展，因为公司品牌与品质越做越好，营销渠道投入也越老越高。”他认为，在各类营销渠道中，网络营销带来的效益日益凸显，因此，这部分投入他将继续坚持并逐步加大。

来自：艾瑞数据