“寒冬”让进入2012年的电子商务的话题和战场依旧没有消停。过去的2011年电子商务的团购潮、资本潮等让我们见证了一个行业的神话般的崛起，也感受到了电商行业竞争中如赌徒般的恐慌。

在2011年电子商务“烧钱掠夺式”的营销中，成就了成千上万的团购网站，成就了凡客、京东的亮丽的销售量，成就了淘宝商城双十一震惊的成交量。电商给我们不断的带来震惊时，却也在“倒闭潮”“亏损潮”中，让我们感受到了电商行业的潜藏着巨大的毒瘤。

盘点2011年电子商务的毒瘤：

①　烧钱的毒瘤

随着电子商务在资本市场上遭遇寒冬，各大电商企业的资本门都流入媒体眼球。其中，一直被媒体津津乐道的凡客诚品更是首当其冲，被指年亏损6亿。不由想到，那过去的2011年里，那些铺天盖地的电视、网络、移动传媒广告，原来一直是电商企业在为我们的“眼球”买单。

在有“烧钱”传统的互联网领域，电商企业这种烧钱到底有多少回报，会有多少将成为电商泡沫的牺牲品呢？伴随着团购的倒闭潮，在这种遭遇上市困难，资本寒冬的中国电商企业里，会越来越多涌现入不敷出的例子。

②　同质的毒瘤

在2011年，各大电商企业都积极进行品牌扩展，追求“你卖的我都要卖”。当凡客卖化妆品、京东卖书籍、当当变大超市时，我想问，“这电商世界怎么了，都成一个爹妈养的孪生兄弟了？”

适当的品牌的扩展可以让企业良性的发展，凡客的化妆品卖的不错，京东的书卖的很好，但是当当的衣服和电器卖的如何呢？但是，这种核心根基还未稳的情况下，迅速拓展也会加大削弱自己的核心品牌和加大恶性竞争。

在同质化严重的电商巨头中，淘宝在2011年底推出购物比价上“一淘”，看，又被淘宝把握了时机吧。

③　打折的毒瘤

做市场的人都知道一个道理：常年打折和低价倾销，会引起品牌贬值。与电商企业相比传统企业，有个最重要的优势：价格优势。正因为网络购物的人是一群看中性价比的人群，所以电商深知这一道理，并且把这一道理应用到极致。

淘宝的双十一、双十二、聚划算；凡客的常年“感恩”“促销”；这些都把握了消费者买折扣品的心理。但是，如果把“打折”应用的太过，就会伤害到每个消费者的感情了。我想凡客、京东的忠实买家体验过刚买完就降价的悲愤感受吧。日积月累，你的降价水平也就代表着这个品牌在他心目的价值了。

电商企业，我们是否要考虑好“低价倾销和品牌价值”两者的度呢？

④　团购的毒瘤

不可否认，团购是一种很优质的营销方式。在2011团购爆炸发展的一年，经历了“欺骗、上市、倒闭、裁员”种种挫折，洗刷了大大小小团购网站后，团购网和消费者都回归到理性。如何更好的服务好本地商户和消费者？谁才能做好全国性的团购平台？这些都是2012年生存下来的团购网要思考的定位和方向。不然团购就电子产品代理像毒瘤，终将噬母。

⑤　欺骗的毒瘤

欺骗一直是环绕电子商务行业的阴影。尽管电商巨头们努力在规避，但是低门槛的电子商务还是假货和欺骗泛滥。电商行业中，不乏那些专门售假和欺骗，打一枪换个名字再来的企业。如果一个电商企业真的想长远发展，电商行业良性发展，就必须努力把好质量关，给消费者带来货真价实的性价比。

2012年，对电商企业理性发展的展望

资本寒冬带来对电商企业的理性思考。陈年说2012要稳中带进；聚划算说2012年要开放…电商企业中不断的传达一些良性和稳健的市场策略。我们在一场烧钱的运动中，冷静的把握好质量关、服务关，口碑良好，盈利接踵而来。

另外，2012年传统的中小企业涌入电子商务的将越来越多。但是现在电商不是遍地黄金的时代，如果没有良好的人力、物力投入就期待丰厚的回报，则是天荒夜谈。

随着社会对网购的越来越认可，80后、90后网购主力的购买力提高，我相信2012年电子商务行业将给我们带来一个个的惊喜和创新。