【艾瑞网消息】在谈到在线媒体报告结果时，我们主要是通过分析印象率、点击率和每次点击的成本等分析流量和我们采取的广告宣传活动的成本。今天，营销商不但要关注用户到达情况，而且还要关注参与度、高价值品牌交互以及实际的销售及流量。参与度有助于品牌在定向客户中产生持久的印象率。

　　因此，在制定出色的媒体计划时，必须制定一个出色的参与计划。一个完美的宣传文档不但要确定创新力来自何处，而且要确定哪些人应该被鼓励，他们何时才能看到和点击你的广告。特别是今天，当企业提供分类富媒体和参与广告时，根据人们看到的东西他们做出的反应相差很大。

　　比如，你在LinkekIn上做广告，你可以让人们参与投票活动，然后引导他们到登陆网页。Facebook的参与广告允许用户成为你企业的粉丝，在你投放的每一个媒体中，进入全登陆网页的点击将有助于一连串事件和参与活动的发生。

　　因此，你的媒体策划应该包括媒体计划和参与计划。媒体计划告诉客户他们的广告会到哪儿，而参与计划告诉客户你会让人们做什么，你根据行动如何进行评估等。

　　在一个标准的参与计划中，你需要做好以下10个方面：

　　一是服务和呼叫行动。高价值行动是什么，你鼓励什么样的交互活动？

　　二是富媒体功能。在旗帜广告中，我们可以利用什么样的媒体技术来鼓励高层次的参与活动？比如，视频、社交游戏等。

　　三是网站特定技术。LinkedIn投票、Facebook参与广告、信息世界的白纸图书馆流量获取等。

　　四是登陆网页行动。流量获取、视频播放、优惠券以及材料下载，免费测试，免费演示等。

　　五是感谢网页的次要呼叫行动。不要只讲感谢之类的话后就最终体验，我保留用户在你网站。不但要表示感谢还要向他们提供更多的参与活动。

　　六是电邮自动回复。如果人们填表格以获得优惠券时，不要只表示感谢。而要提供次要的呼叫行动来保持与用户的对话。

　　七是虚拟社交支持呼叫行动。这包括向朋友发送帖子、几博客发布内容，向Twitter和Facebook发布信息等。

　　八是如果你在作流量分析，就要知道你引导的流量会产生什么？你将输入什么样的客户关系管理系统？是Salesforce.com Siebel还是Microsoft Dynamics？

　　九是营销自动化。适用于你引导的流量的营销自动化和应用程序是什么？他们是否会输入到Unica， Salesforce， Eloqua或是Capterra？当他们返回你的客户网站时，你是否会采取特定的活动或是提供呼叫行动或是发电邮？

　　十是重新定向。你是否通过广告服务器、网络和大型的网站以加强服务和品牌印象？你提供的次要信息是什么？

　　一个好的参与计划能将所有一切整合在一起。它将媒体策划者与生产者之间的距离拉近，让用户看到在线广告活动的完整面貌。

来自：艾瑞数据