北京时间10月28日消息，据《商业周刊》报道，包括Facebook在内，越来越多的互联网企业近期大力发展虚拟物品销售业务，试图摆脱对网络广告的依赖。

　　美国经济的低迷已对互联网广告造成显著影响。

　　不过，对于虚拟世界服务Gaia Online来说，这种影响并不十分明显。与大部分互联网创业企业不同，Gaia目前每月约100万美元的营收大部分来自虚拟物品的销售，包括用于虚拟人物的服装、装饰品等。

　　Gaia目前拥有约600万青少年用户，该网站上虚拟物品的价格从几美分到10美元不等。Gaia销售虚拟物品的毛利率在过去两年中大幅上升，目前已经达到95%.这主要是由于销售虚拟物品从本质上来看仅仅只是复制数据。

　　Gaia是数十家此类互联网企业中的典型，这些公司正在寻找除网络广告之外其他的营收来源。从全球来看，虚拟物品销售每年价值达到10亿美元，而网站付费服务的价值则达到20亿美元。许多用户目前愿意付费使用互联网同学录服务Classmates.com和家谱服务Ancestry.com.

　　网络增值服务正迎来好时机。互联网广告业务5年来首次遭遇挫折，这使许多创业企业面临收入困境。视频共享网站Seesmic、广告网络AdBrite等创业企业已进行裁员。网络广告支出的下降使互联网行业重新审视业务模型。

　　Google在搜索广告领域的成功是许多创业企业的榜样，但Google的成功模式并不适用于所有企业。图片共享网站SmugMug三年前曾尝试提供免费服务，以吸引更多用户，从而发展网络广告业务。然而，免费服务的推出导致网站上出现许多色情内容，并导致一些老用户的离去。SmugMug最终放弃了免费模式。该网站目前拥有20万付费用户，在过去两年中营收每年均实现翻番。

　　尽管付费服务能带来不错的收入，但虚拟物品销售更容易在大众消费者中普及。在“第二人生”等网络虚拟世界中，虚拟物品的销售已经十分常见。而在“魔兽世界”等大型网游中，用户也常常花钱购买虚拟装备。亚洲市场在这一方面的表现尤为突出，例如中国的腾讯网目前有2/3的收入来自虚拟物品销售，仅13%来自广告。

　　对于美国的休闲游戏网站和社区网络来说，虚拟物品销售也有可能成为关键的营收来源。例如，Facebook目前在广告市场很难取得突破，这主要是由于社区网站上的广告往往会妨碍用户间互动。相反，虚拟物品则能够推动用户的社交活动。目前，Facebook已开始在网站上销售标价1美元的虚拟玫瑰和啤酒，这一业务的规模估计已达上百万美元。

　　相对传统广告，品牌营销者也开始更多的关注虚拟物品市场。今年5月，New Line Cinema曾通过在Facebook上的虚拟物品来推广电影《欲望都市》。在24小时内，Facebook用户相互之间赠送了50万双虚拟的Manolo Blahniks高跟鞋，并引发了2.2亿次页面浏览。Facebook首席运营官谢丽尔-桑德伯格也表示：“虚拟礼物能够带给人们最好的体验。”

来自：艾瑞数据