“给我一个支点，我就可以撬动地球”，这句古希腊数学家、力学家阿基米德的名言，一语道破了借助神奇的支点，依赖杠杆、以小博大的科学原理。这在营销的世界里，同样适用。

　　对于四年一度的奥运盛事，每一个广告主都希望找到这样一个“支点”来撬动这场大的营销运动，实现四两拨千金的营销效果。作为奥运营销的重要承载平台，国内各大网络媒体纷纷行动，从开辟奥运专题页，到形式各样的奥运报道，为广告主搭建了丰富多元的奥运营销场――在众多的奥运营销运动中，腾讯打造的“中国茶馆”便是其中耀眼的一个支点，并且“茶香”飘海外。

　　伦敦开设“中国茶馆”引外媒关注

　　“位于埃塞克斯郡布鲁姆菲尔德郊外的一些建筑，几周前还只是当地一所弃置的青年俱乐部，现在成为了中国最大的网络公司之一腾讯的奥运前方报道总部所在地。在这里，腾讯每天将精彩的奥运节目传回中国，数亿计的中国网民通过腾讯网络平台享受奥运盛况。” 8月3日，国际著名电视巨头BBC对中国互联网企业――腾讯在伦敦的奥运报道中心进行实地探访，BBC资深科技评论员Rory在报道时这样说道。

　　其实，Rory探访的就是腾讯在此次奥运战略中大力投入打造的“中国茶馆”，是腾讯在伦敦一线搭建的奥运直播资讯平台。

　　在“中国茶馆”里，腾讯配备了当前互联网媒体中最高端的设备和技术力量，以呈现出最高质量的音频和视频，最大限度地还原竞赛现场。在BBC的报道中可以看到，腾讯的原创视频节目《金牌第一时间》、《奥运父母汇》都在这个“中国茶馆”里录制。叶诗文夺冠后第一时间来到现场参与《金牌第一时间》的录制，举重冠军李雪英领取金牌后，在《奥运父母汇》的录制现场第一时间和家人团聚，共同讲述奥运冠军背后的感人故事。

　　腾讯伦敦奥运前方报道总负责人马延琨表示：“在‘中国茶馆’里，每天预计有超过10000条的视频、图文报道栏目保证信息新鲜度，近200位中国奥运代表团运动员的独家微博将凸显分享独特性，更有至少70位意见领袖的独特声音深度解读各类资讯。”

　　这样庞大的投入和报道阵容正是吸引国外媒体关注的重要原因之一。Rory在报道中提到：“腾讯在中国拥有广大的影响力，它的运营中包括了有名的网站，提供大量的新闻资讯，同时还提供一个庞大的社交网络，类似将facebook和twitter合二为一。”

　　宝洁奥运亲情牌：墙里开花墙外香

　　针对2012的伦敦奥运营销，国际巨头宝洁制定了“亲情”策略，以“为中国喝彩，为母亲加油”为全球战略主题，意在从家庭看奥运的微观视角，展示奥运冠军背后的故事，架起网友、奥运运动员以及冠军父母三者之间的桥梁，从而拉近宝洁与消费者之间的距离，增加品牌的亲和力。

　　这与腾讯在“中国茶馆”策划的一档奥运亲情栏目《奥运父母汇》的理念不谋而合――《奥运父母汇》栏目通过邀请奥运冠军父母参与伦敦现场节目录制的形式，搭建了运动员赛后与家人第一时间团聚的平台，让观众从情感层面共同享受金牌荣耀。最终，宝洁选择独家冠名腾讯这一原创视频节目，随着节目的热播，宝洁的品牌影响力得到全面扩散，其倡导的亲情理念也由此深入人心。

　　而这仅仅是个开始，可能连宝洁也不会想到，冠名腾讯的《奥运父母汇》还带来了“意外的收获”。

　　在BBC对腾讯“中国茶馆”的报道中，资深科技评论员Rory特别介绍并展示了腾讯原创视频节目录制的现场。录制现场中宝洁冠名《奥运父母汇》的logo格外抢眼，前后连续多次出现在报道画面中，随着BBC节目的全球播出，“为爱喝彩，宝洁奥运父母汇”的字样充分露出，品牌获得了极大品牌曝光。

　　对此，行业专家表示，媒体平台的影响力决定营销的效力，腾讯一直以来着力打造的平台价值及影响力，不但为广告主营销提供有力的营销阵地，更有机会为广告主创造更多的额外营销收获。

　　社交奥运引发猜想：未来社交媒体的重心从美国转移到中国？

　　近年来， Facebook、Twitter等社会化媒体快速崛起并蔓延全球，使2012伦敦奥运会的传播和报道发生了重大的转变。此前就有国外媒体表示：“随着社交媒体的蓬勃发展和智能手机的广泛普及，社交网络将全面融入伦敦奥运会，不仅成为运动员与粉丝互动的平台，还将变成公众参与奥运的全新渠道。”

　　在中国，新浪微博、腾讯微博、开心网、人人网等社交媒体的崛起与应用普及也将2012年伦敦奥运会打造成了一场社交盛宴。

　　与美国相比，中国拥有数量规模巨大的网络用户，并且用户数量还在快速增长。全球知名管理咨询公司麦肯锡发布的最新数据显示，中国拥有全球最多也最活跃的社交媒体用户群，截至2011年底，中国社交媒体用户数量已达3亿。

　　中国互联网及社交媒体的迅猛发展已经引起了国外媒体的关注，BBC在对腾讯奥运的报道中也提到，“腾讯的奥运报道战略是一项昂贵和富有雄心的运作，这也代表了中国网络行业发展的雄心指向”，并对中国互联网的发展潜力表示肯定。

　　借助此次伦敦奥运会的契机，中国网络媒体已经向全世界充分地展示中国的网络力量，随着社会化媒体的深入发展，未来社交媒体的重心能否从美国转移到中国，期待中国互联网企业的共同努力，我们共同拭目以待。

来自：艾瑞数据