随着微博的兴起和走红，这个被称为“最优秀的蜂窝式营销阵地”的新平台，也逐渐为商家和厂家所关注，越来越多江苏的企业加入“微营销”的阵营中。

　　去年1月21日，五星电器开通官方微博，成为家电零售行业内首个使用微博与大众沟通的商家。目前，五星电器已拥有粉丝1.8万多人。发布的1000多条微博中，有最新的行业动态、消费趋势、新品发布、优惠信息、家电使用及保养常识，等等。

　　而去年底开通的苏宁电器官方微博，也已拥有1.9万多人的粉丝。

　　除了家电商家，网购平台的“微营销”更是有声有色。如淘宝全球购微博的粉丝已有38万人，每天有无数的卖家和买家在上面交流淘宝经验。京东商城微博的粉丝有4万多人，企业新闻、内部趣闻、商城信息等都会在上面发布。有趣的是，京东CEO刘强东的私人微博，已拥有粉丝45万多人。

　　“微营销”之所以热，是因为它与传统营销模式完全不同。传统营销，传递的都是资讯，需要让用户不停地接受咨询而产生心理变化，从而在消费中接受产品。而“微营销”更讲究用户参与，从开始阶段的参与。微博，在第一时间实现了消费者与商家的互动。

　　署名“lunsun”的网友说，企业，特别是知名企业开微博，给自己带来了便利。有一次她看到王力宏代言的一款波司登上装很酷，但周围该品牌店里并没有卖，抱着试试看的心情通过微博联系波司登，对方官方微博及时提供了该服装网店，她及时买到了偶像产品。网友Lilily表示，名企开微博，让广大消费者和企业在虚拟世界有了一个交流的平台，现在自己购买大宗商品，都会先到该品牌的官方微博上看看，与博主沟通，了解网店的真实性后再买，大大降低了网络购物的风险。

　　由于可以与受众互动同时传播便捷，微博已经显示了不同于传统营销模式的优势。一些已经购买商品的消费者通过跟帖“现身说法”，令这条“促销信息”的参考价值和可信度大大提升。

　　商家厂家开通微博成为潮流，但记者同时也注意到，有的商家虽然已经注册了微博，但发布的多是些促销信息，有的甚至十天半个月才发一条信息。显然，目前国内微博营销还处于试水阶段，真正做得好的企业凤毛麟角。

　　南京大学钱志新教授认为：“企业营销开微博值得称道，但必须以客户为中心，通过与客户互动，更好地为客户创造价值。”他认为，真正的“微营销”，应实现如此目标：消费者通过网络直接与生产企业发生联系,提出满足其个性化的需求，企业再根据每一位消费者的独特要求进行“量身定造”的产品设计。

　　业内人士指出，2009年我国微博注册用户为800万，2010年已经超过7500万，增速高达837.5%，而明后两年这一数字预计将分别达到1.45亿和2.4亿。因此，谁能更早一步探索出适合自身的微博营销之路，谁才能获得未来的丰硕回报。

来自：艾瑞数据