近日，由艾瑞咨询集团主办的"2010第五届艾瑞年度高峰会议"北京专场在北京国家会议中心盛大开幕。微软MSN（中国）策划总监刘平在现场通过鲜活的案例谈微软是怎样通过网络广告实现高效营销。

　　网络广告的变革

　　在网络广告变革中如何更加积极、更加有效地去为广告主、为广告主的另一端带来更好的服务，并且这种服务一定是把干扰和负面部分降到最低，并且所有的挑战、所有的变革，能够让这一系列的服务，让用户去体现，是让他们体验互联网的干净环境。

　　微软广告到底是什么？

　　刘平坦言，微软广告的成功很大程度上是由于在微软的平台上有MSN等很多重要的工具，在这种大的背景下的与技术的完美结合，让朋友告诉朋友，最终实现营销与传播。强调真实的传播、有效的传播和主动传播的情况下，为广告主将其内容发布在广告前端，更多应用微软独家的技术，让所有的广告真正达到有效性。

　　微软一切产品都是基于用户上，在微软平台的用户，MSN的用户更的集中在朋友上面。微软的技术，是将真实的用户和真实的社区需求之中，能够有效、主动沟通，并且乐于分享、沟通，实现一个真实用户的参与，将真实用户的消费者行为，变成一个参与和传播的介质。

　　微软广告平台曾与中粮集团合作，中粮集团的产业链，其实很丰富，从食品一直到酒类都会有。在这个产业链和产品的概念中，目标受众本身符合他们的需求。第一步，直观展示了中粮产业链的形象，微软平台为他们做了产业链形象的结合，通过这种品牌的结合，是一个品牌的可信任度和接受度的结合。同时可以看到，在整个技术应用说，比如说应用微软平台的产品，达到了互相传递的营销信息。同时，这种有效的传达，针对的是真实的用户。

　　微软广告平台优势：媒体优势、用户优势、产品优势、公关宣传

　　产业链信息，要继续在后面的阶段全面了解。在这之外，微软广告平台找到很多第三方产品合作商，整个平台广告的接口都是和合作商一起完成的。高效的广告传播是什么样子，广告技术、发布是什么样子的，其实微软整个广告平台，除了应用自己的媒体优势、用户优势、产品优势之外，在做每一个大的营销过程中，更多会用公关宣传的部分。

　　高效的公关宣传，覆盖了跨媒体的平台，很多的技术，其实不仅仅是在微软广告平台上可以实现，包括在其他的，像新浪、搜狐等等，都是可以完成的。也就是说微软广告所提供的所有的服务、所提供的广告的这些产品，是在整个互联网界面上去完成它，包括公关宣传，都是一样的。

　　在这里实现高效的一个营销，在整合微软广告资源里面，优势的捆绑。

来自：艾瑞数据