多玩游戏网总经理曹津在近日由艾瑞咨询集团主办的"2010第五届艾瑞年度高峰会议"北京专场参时，发表了对游戏资讯平台的营销手段的看法。

　　整个游戏收入在退域，做网游创业的难度增加

　　去年，整个游戏市场是287亿的一个市场的规模，在今年大约会在400亿左右，现在中国游戏产业的这个市场，大约是中国电影行业的5-6倍。去年艾瑞也有数据表明，这个游戏行业的网络广告投入，大约占全互联网广告投入的约三分之一。不久前，多玩也推出来一个专题，就是专门针对在过去5年的这样的游戏市场做了一些分析，可以看到，其实游戏市场，死亡率也很高。游戏主流厂商的营收状况，已经出来十家上市企业，通过这十家上市企业的财报可以发现，游戏行业的净利润在30-60%之间，还是盈利可观的一个行业。另外一个数据，前9大的游戏厂商的总的市场份额，大约统计7个Q， 9大游戏运营商总的市场份额，09年Q4已经超过60%，07年是大于30%，这个趋势说明，其实现在整个游戏收入在退域，做网游创业的难度增加。

　　垂直媒体，互联网的营销

　　目前，150家的游戏媒体，基本上现在还处在一个1.0的时代，这个1.0时代，有点像新浪网，更多的是信息的推送，以及工具的提供。现在第三方包括艾瑞、包括百度已经显示出来，现在整个游戏媒体的行业，是一个双重垄断的行业。在这个阶段下，整个我们现在的互联网营销，还是相对比较粗放和简单的，当然一方面是因为网络厂商很赚钱，这个对游戏厂商来讲，现在相比于传统的品牌广告，对品牌、对口碑这方面的诉求还是相对比较弱，更多是非常务实的。

　　这个网游产品整个的价值转化链非常透明，从展示到点击到注册到进入到消费非常透明。所以，现在的广告形态还是以软文、互动活动在出现。

　　1.5的时代

　　多玩游戏有一个比较大的网站，同时我们有一个非常大的客户端，曹津将目前自己所处的阶段定位1.5时代。网游的产品和实体相结合，作为一个垂直媒体来讲，用户对品牌有一定的认知度，在非常简单的一些广告素材上，用户转化率也高很多。希望去能够记录一些用户的成长过程，针对用户特征，将用户吸引到产品上来。游戏产品本身也是有一个生命周期的，从娱乐期到测试期到公测期，这样一个生命周期内，曹津希望通过不同的手段和方法，能够把用户吸引进去。

　　2.0时代，更多的是互动

　　多玩游戏现在有大约活跃用户2300万左右，大约覆盖了中国网游用户的三分之一，曾经做过一个测验，发布一个贴，一小时内回帖率超十万。在这样一个非常有互动性的平台上，能够给客户提供更多的方法和手段。

　　去年，多玩游戏曾提了所谓的方法论，其实对网游产品来讲，就是三个方法，把信息推动出去，就是看到广告、看到信息、看到新闻，看到评测等，或者就是通过一些方法把用户再拉进来。他指出这种方法本身就是一种人拉人的机制。整体效果非常好，点击到下载到注册大约是二分之一。

　　网游媒体3.0，极大想象空间

　　在目前整个产品体系当中，希望能够做到一个大众型媒体和精英型媒体的结合。还是会以人为本，以内容为核心，多玩游戏在北京、上海都重新搭建了新的平台。他提到了对网游媒体3.0的设想。

　　他指出："在现阶段其实整个网游媒体的新闻内容同质化是非常严重的，我们也会在这个方面做加强。在这个基础上，我们会从两个围度做一些探索。一个就是整个用户的成长，我们希望能够知道说这个用户在获取信息、看新闻搜索、下载，然后注册，进入游戏，然后玩，消费在整个这样一个路径过程当中，我们能够记录他所有的信息。同时，在另外一个围度上，我们也希望能够去覆盖他的社会关系体系跟经济体系。通过这样一个双围度的过程，最终希望是以人为本的社会化网络。跟SNS的概念有点区别，我们正在试图通过记录用户的体系，通过他的社会关系体系跟经济体系，我们能够给我们的广告主提供一个信息，让你知道他是什么、他在哪，曾经练过多少级，是什么荣誉，他的工会组织是什么，这个工会组织的规模。通过这些数据的挖掘跟整理，我们能够为我们的厂商，为我们的广告主提供非常精准的数据。"

　　同时，曹津说到多玩下一步需要做的事情，简单讲是一个现在还处在这样一个被认为还不到2.0的阶段，还有路要走，网游媒体还是有非常大的空间。同时，网游行业是有非常大的发展，他觉得还有至少5年的发展。

来自：艾瑞数据