一款车承载一个生活梦想，代表一种生活方式，因此我们说它为知音而生，只有找到知音它的价值才能体现。因此需要营销、需要传播。朗逸于08年11月到09年1月，在新浪上演了一台独特的文化营销节目，节目的主角是朗逸汽车的目标消费者、节目的制片人是朗逸、导演是新浪、受众是新浪网民。

　　活动在新浪成立专题，向受众征集精彩生活故事。网友可以从“现代、乐观、品质”三个方向延展各自的生活故事，通过博客展示生活梦想，以图片故事接龙的形式呈现。网友的热情参与，让朗逸所倡导的生活理念，无形中得以广泛传播。

　　综合应用 价值突显

　　活动在执行上，打通了新浪新闻及新浪汽车两个优质频道，得以双向加强的人气为实现最佳活动效果打下坚实的互动基础。活动充分利用了新浪的优势资源进行推广，例如：在博客推荐浮动窗口投入广告、新浪汽车论坛置顶帖、博客频道特别推荐等等。活动通过博客推荐优秀作品扩大活动自身影响的同时，吸引受众对产品的深入关注。博客、播客等互动

　　平台的使用，加强网友间的交流与沟通。

　　此外，丰富的奖项设置，也对活动聚敛人气起到了很好的促进作用。不仅为Top10获奖者提供价值5000元的物质奖品，还有机会成为朗逸视频概念剧的主角；而一般网友每周都可参与幸运抽奖。

　　长于突破 推陈出新

　　为了能找到知音，朗逸借势新浪博客与播客平台展示网民生活故事，分别采用静态图片故事接龙及视频短片征集两种方式，传播朗逸 “现代、品质、乐观” 的品牌理念。活动主要通过以下创意手段，达成了与受众精准的沟通。

　　舆论领袖 精准营销

　　作为一款全新的A级车，LAVIDA朗逸瞄准的是那些充满活力、奋发进取的消费者，是一个乐观上进、活力四射、更有一颗乐于享受生活情趣的跃动之心的消费群体。这个群体正是目前A级车市场的主流消费群体，而这群人多是新浪的忠实用户，对新浪新闻和汽车频道保有极高的忠诚度。

　　深入沟通 人气汇聚

　　活动通过对新浪资源的整合利用，创意及互动产品的灵活应用，取得了极高的传播效果。截止至09年1月19日，活动页面PV超过460万，页面UV突破260万，共收到作品689份，网友投票近80万张，活动独立注册人数达5216人。通过这次活动，不但扩大了品牌的影响力，更让“现代、品质、乐观”的品牌理念深入人心，无论是从广告的CPM成本还是从营销的ROI来衡量，本次活动取得的成绩都是其他介质媒体难以超越的。

来自：艾瑞数据