导语：自行搭建商业链条和Web2.0时代的新营销手段让中国本土动漫萌发新芽；是否能继续成长，还是取决于是否能有长久打动人心的故事。  　　陈东说他其实根本不懂画漫画。但才半年的时间，他与两个朋友捣鼓出来的“张小盒”，人气已经从天涯蔓延到猫扑、若邻、新浪、MSN……乃至几十家平面媒体。多少白领在加班加得眼睛发绿的时候，也不忘趁老板不注意偷偷登上张小盒的网页，从这个长着盒子脑袋、八字眉，“擅长加班不擅长讨好老板和追女生”的张小盒身上找到慰藉，并和“越狱”版张小盒一同意淫着逃离盒子式生活……

　　充满青春困扰的学生族和被工作百般压迫的白领族从未如此地对本土漫画充满期待，一股中国原创漫画的新势力正暗暗涌动。

　　网络漫画热潮中的社区符号

　　张小盒的出现是代表着中国动漫的另一种可能性。

　　陈东给记者递上自己的两张名片，一张是印着某设计顾问公司品牌视觉顾问的名片，另一张是没有头衔只印着张小盒大头像的盒子动漫社的名片。“盒子概念的出现是我们有预谋的一件事情。”盒子动漫社的创始人之一陈东说。“电脑是盒子、楼房是盒子、写字间是盒子，我生活在盒子里，所以我也是盒子。”――隐藏在广州珠江新城住宅楼里的盒子动漫社打造出的张小盒道出了上班族的心声。

　　有一点小理想又对现实无奈的张小盒，爱贪小便宜的男同事黄阿狗，总想嫁给有钱人的女同事莉莉盒，以压迫员工加班为己任的老板VC高，这些鲜活的小人传达着所有办公室的乐趣与郁闷。闹钟失灵、半路堵车、电梯挤不上，所有一切都乱套了，可打卡机却永远正常；只有地震让MSN崩溃的时候才不用加班，证明人幸福与否取决于网络是否不正常……一切生动的小细节都构成了都市上班族的浮世绘。

　　陈东和两个广告界的朋友彭阳军、陈雷虽然本身不是学漫画的，但对漫画很感兴趣。他们当过上班族也做过老板，一直想找到一个途径来表达办公室情绪。于是三人在业余共同负责脚本创意，请了一个全职画手绘画，两位兼职人员负责网站维护和外联，组成了盒子动漫社。

　　张小盒蹿红是Web2.0时代传播法则的印证。最初的现身时张小盒淹没在天涯的其他漫画中，“林小能事件”彻底改变了这个局面。去年12月，迫切想要一台笔记本电脑的小白领林小能在网上发贴“谁支持我五千元买笔记本？帮他实现价值3万元以上的广告效果”，宣称会帮捐款者用手提电脑的版面实现线上和线下的广告效应。林小能的创举引起关注，最后盒子动漫社出资4000元说服林小能放弃其他企业更高金额的赞助，并让他成为盒子的形象代言人。

　　“林小能事件也是碰巧。张小盒刚上线，我们需要做的和他要做的事情有很好的结合点。”陈东说。林小能事件后，张小盒的关注度呈几何式增长。盒粉QQ群一个接一个地爆满，各个城市的盒粉纷纷主动联系盒子动漫社要求做形象大使，自发举办很多活动，包括聚会、写脚本、找演员、拍盒子真人DV、发贴纸、做公仔，写信给盒子动漫社提供素材。

　　“这基本上是属于超女的模式，盒粉们自发地维护和宣传张小盒，起到一个互动的传播效益。”彭阳军说，“只要不是商业行为，盒粉怎么玩都行，因为张小盒不是属于我们的，是属于整个上班族的。”

　　张小盒比其他网络漫画更强调互动。张小盒的官方网站不留人气，这个网站成为一道门户，通往不同的博客和社区。至今为止张小盒还没有为盒子动漫社带来任何收入，虽然有一些SP公司主动想谈合作，但盒子动漫社认为目前过早商业化会分散精力。“我们更需要完善张小盒的内容，内容够好影响够大的话，将来自然会有商业价值、会形成产业链，任何一个卡通品牌发展必须要有一个过程。”陈东说。盒子动漫社不把张小盒当一个漫画看待，他们希望在未来能让“盒子”成为取代上班族或者白领的一个别称、一个符号、一种文化，漫画张小盒只是其中一个部分一个载体。在陈东他们的构想里，未来的网站不再单单发布张小盒漫画，而是中国白领的一个多元化的生活社区联盟，大家可以在这里玩游戏、看漫画、交朋友等。

　　自杀兔、兔斯基、绿豆蛙、悠嘻猴……都是张小盒的同伴，他们都在网络新动画热潮中诞生，搭上Web2.0传播的高速快车，改变了一代人看漫画、玩漫画的方式，展现了与宋洋小P的漫画截然不同的一种生存路径，但大家又都是在中国的动漫之路上摸索着的新一代。网络上的漫画作者太多都是在单打独斗，网络是一个很好的炒作平台，但如果没有驾驭长篇故事的能力，形成独立的品牌，最终很难实现商业化，也很难维持。自行搭建商业链条和Web2.0时代的新营销手段让中国本土动漫萌发新芽；是否能继续成长，还是取决于是否能有长久打动人心的故事。

来自：艾瑞数据