“2012品友互动数字营销技术峰会----全球人群实时竞价(RTB)峰会”5月30日下午在北京盘古七星酒店举行。本次大会上，中欧国际工商学院朱晓明院长受邀发表了题为“平台、大数据与RTB广告交易创新”的主题演讲，中欧市场营销学教授王高担任高峰对话的嘉宾。品友互动是由中欧EMBA校友谢鹏创办的一家致力于人群数字营销的平台型领先企业，谢鹏也是中欧领导力学习联盟的副会长，此次论坛由品友互动主办。

　　此次大会是中国人群实时竞价(RTB)行业迄今为止，规模最大、人数最多的高端峰会，汇聚了来自中国、美国、日本、澳大利亚、德国、新加坡等全球数字营销顶尖专家约400余人出席了本次论坛，朱晓明院长的演讲得到了业内专家的高度评价。Turn 资深研发总监 Ali Dasdan也在演讲中援引了朱晓明院长的话，认为他对平台、大数据与RTB广告交易创新的阐述相当深刻。此次会议标志着中国人群实时竞价(RTB)行业市场已跨入全球视野，即将迎来一个全新的快速发展阶段。

　　朱晓明院长表示，正如Gartnet此前预计，目前云计算、大数据和平台的时代如期而至。信息化和服务化将催生平台型企业，平台型企业扮演着交易平台、媒体平台、支付平台、软件平台等各类角色，向企业、消费者等多方客户提供着不同类型的创新服务。

　　朱晓明院长说：“我们耳熟能详的这些平台型企业就有我们的校友公司淘宝、品友互动、百度、腾讯等等。此外，一些中欧校友企业如迈普公司专攻网络基础设施和企业智能化，我还可以说出一大群这样的企业。以今天会议主办方品友互动为例，就是一个拥有海量数据，即大数据的人群数据库，通过分析数据库中关于这个用户平时上网流量的记录，判断出这个用户有可能对哪类广告感兴趣，然后把对某些用户群体感兴趣的、同时出价最高的商家的信息返回到广告交易平台，广告交易平台就把相应的广告投放到用户所打开的网页上。总之RTB促进了三赢，让消费者，广告主，媒体的利益都得到了最大化。”

　　朱院长说：“上述这些变化满足了三方需求，可是这一切都发生在100毫秒之内。这意味着人群时代的互联网广告模式在促进三赢的时候，用的时间是最短的。”朱晓明院长表示，“具有平台型企业、大数据企业特点的RTB企业的成功之道是什么呢？应该是用户最大化、免费、开放，加上一个外部网络交叉效应。从根本上说，那就是服务最大化。而服务最大化带来的结果是显而易见的，那就是总经理日思夜想的一件事----客户群体最大化。”

　　朱晓明院长是研究平台型企业和大数据的专家，他在去年12月份出版了《平台赢在服务》这本书并经常在相关行业峰会上发表演讲。

来自：艾瑞数据