【艾瑞网消息】2011年11月30日，网络效果营销公司爱点击（iClick）携手互联网咨询机构艾瑞联合举办"数据会说话"跨媒介优化平台XMO5.0升级版产品发布会暨研讨会。

爱点击（iClick）中国区总经理吴友平

　　近些年，随着国内互联网广告持续升温，企业在面对如搜索引擎、门户网站、社交媒体、移动终端等多式多样的网络广告投放平台及其越趋复杂的广告投放模式时，更需要一个一站式的聚合平台去管理，去持续优化营销效果。因此，爱点击（iClick）研发的具专利跨媒介广告优化平台XMO（Cross-Marketplace Optimization Platform），整合了数据追踪、广告管理、实时优化和报告分析功能，能为广告主提供至高效的广告投放解决方案，获得最大化的广告投资回报率。

　　据爱点击中国区总经理吴友平介绍，目前，该产品收集到的用户行为数据涵盖3亿网民，覆盖了很多大大小小的媒体，有一些是直接连接的，而有一些是通过平台等方式来连接的。

　　与此同时，吴友平在接受艾瑞网记者采访时表示，XMO本身就是在做一个跨平台投放的产品，通过那些不同的广告平台，比如国外的Facebook，国内的微博，都会跟他们去对接，统一管理这些不同的平台。对于广告主来说，他们也不希望很麻烦地使用很多不同的平台，那么，我们就会整合搜索、门户、微博等媒体来统一为广告主管理这些平台。

　　其实在国外，类似于该产品的平台早已投入使用，像群邑的DSP平台，谷歌也收购了Invite Media，面对同行们的激烈竞争，XMO的优势是什么呢？

　　面对记者提问，吴友平如是回答，在海外，早在2005年就有了这种交易平台，而不同的是我们iClick把重点放在了亚洲，在亚洲很多地方我们都更了解网民，拥有大量的网民行为数据，我们的本土化是做的最好的。现在大陆地区对于API也是越来越重视，都在想着怎么来进行数据对接，怎么来更好地做好这一块，所以也会促使我们加快做好DSP平台的业务。

　　在DSP广告平台服务中，电商客户动作频频正在全球蔓延，尤其是中国大陆地区，电商正处于一个还是很热得时期，明年将会有更多的电商企业迈向IPO之路，也是各大广告公司热衷的服务对象。很多广告公司的客户构成比例，电商与传统客户已经达到1:1的对比。

　　不过，目前电商还没走出疯狂烧钱的阶段，客户的拉新成本还比较高，费用也在逐年上升，对于这样的情况爱点击中国区总经理吴友平说，对于电商企业获得新客户成本的提高，我们可以通过对技术的开发与创新来降低成本，就算是呈现一个上升的趋势，我们也要把这个速度减慢。比如，通过人群定位，动态再定位等技术能把客户二次三次购买的成本大大减低，这是我们通过技术来减低客户获得新客户的成本。

　　再者，从现在的电子商务行业来说，客户的要求已不仅仅是扩大市场盘子这种单一的要求了，更多的是会给出"KPI"，要在固定的范围内扩大规模，市场在不断的发生改变，使得，只有通过调整"KPI"（即关键绩效指标）跟算法才能配合这个电商广告客户的市场目标。

　　在现在的市场营销活动中，客户已更多地开始要求营销效果的体现，这样，主做效果营销的公司将是未来发展的一大趋势。那么，要保证营销效果，要更好地服务好客户，对于数据的挖掘与跟踪就显的非常重要了。吴友平谈到，关于数据的支撑，会用两个方面来下功夫收集这些数据。一是在网站上放代码，在什么时间转换，目标人群是什么等，每个客户的数据模型其实都是不一样的，就算是同一个行业的客户，他们的上网行为也都是不一样的。所以，除了会从客户这边来收集之外也会通过媒体的渠道来搜集，从媒体上放置的代码来分析网民的浏览行为，再通过技术算法来对接研究，而，我们的XMO也将是一记重磅产品。

　　如今，DSP广告平台越来越受到广告主的欢迎，而能提供更加智能，更加方便的广告服务平台将是未来各大广告公司的必然目标之一。尤其是在中国大陆市场，不管是整体经济增速还是将受到国家政策倾向的广告业，都会使得各大巨头企业纷纷投向这个充满挑战的火热市场。

来自：艾瑞数据