中国虽然还没出现全球覆盖超过5亿受众的Facebook，但Facebook式的广告营收超越式曲线已经开始出现。DCCI互联网数据中心副总经理傅志华称，5年之后社会化广告营销将超过100亿，10年之后社会化网络平台必定是最大广告营销平台。

　　在国内，以开心网、人人网为代表的SNS当属近年来最为火的互联网应用之一。以开心网为例，个人用户通过这一平台可以与朋友、同学、同事、家人保持更紧密的联系，并拓展自己的圈子。对于企业用户而言，同样可以在开心网上与消费者保持紧密的联系。这里的每一个用户就是一个真实的营销结点，并且开心网上的用户绝大多数都是真实身份，广告主还可以进行更精准的广告投放。

　　因此，在SNS发展壮大的同时，其营销价值也日益显现出来，据DCCI报告，2010年中国网络社区广告规模为10.6亿元，2011年有望达到15.3亿元，增长大约50%，到2015年这个数字将达到144亿，显然，SNS广告市场已经呈现出高速发展的态势，而且，不会局限于某个单一领域的营销，例如娱乐营销，将可能会成为SNS营销的重要组成部分。

　　以最近的一次案例来说------9月23日，在开心网热门游戏“开心城市”中，发起了抢购“陈奕迅9月29日北京演唱会门票”的活动，短短一天时间，就吸引了超过95万名用户参与活动，最后有26名用户成功抢购到了演唱会门票。一天时间吸引95万名用户参与，这样的表现无疑让人眼前一亮。

　　这个结果也与开心网的定位和活动预期相一致。作为歌神张学友的接班人，陈奕迅深得80后歌迷的喜爱，而这一群体也正是开心网的核心用户，二者结合显现重叠效应。另外，SNS平台上好友之间的信息分享更为顺畅、可信度更高，使得此次演唱会在开心网上得到持续的放大性的传播，最终实现良好的营销效果。

　　好友关系成为娱乐营销取得良好效果的重要因素之一。著名歌星许茹芸很早就在开心网上开通了公共主页，而且活跃度很高，她在主页上不仅以记录、照片的方式发表动态，而且通过留言等与粉丝积极互动。这种与粉丝建立起的“好友关系”为许茹芸带来了强大的号召力，据悉，在9月20日生日当天，她就收到了超过1.5万份粉丝赠送的虚拟礼物。

　　不难看到，通过开心网的公共主页，明星能与自己的粉丝进行更直接的交流，而粉丝也能及时获知自己偶像的状况，建立在这种基础上的“演唱会门票”信息、“抢票”活动等营销行为，比起直白的广告，效果显然要好出许多。

　　由于一些明星试水SNS营销获得成功，从而带动了更多SNS平台上娱乐营销案例的出现。例如，最近红极一时的电影《失恋33天》，取得了超过3亿的票房成绩，投资仅900万，能达到如此之高的回报，可以说借助SNS、微博等平台的话题营销功不可没。

　　首先，这部电影讲述的是都市白领的爱情故事，符合当前80后、90后主流人群所热衷的主题。其次，该电影通过开心网等社交平台开展话题营销，既顺应了白领群体通过社交网络获取信息、分享信息的习惯;又成功的锁定了目标群体，保证了信息传播的有效性。在这些平台上，《失恋33天》话题辐射式的传播，背后带来的是节节攀升的票房收入。

　　回到开篇，不难理解社交平台上的娱乐营销为什么会取得成功，一方面它符合年轻人对时尚潮流的追求，另一方面也符合年轻人致力于摆脱传统生活约束的渴望。通过上述三个案例，我们不难看出，SNS在娱乐营销方面有着非常重要的应用价值，可以肯定，未来SNS将会成为娱乐营销风生水起的重要阵地。

来自：艾瑞数据