著名科技博客Techcrunch今天发表Facebook社交广告管理和技术公司AdParlor CEO Hussein Fazal 的分析文章称，Facebook社交广告的针对性非常强，广告效果比普通广告更好，而且Facebook可利用社交图谱将显示广告、搜索广告、移动广告联系起来。随着Facebook对广告产品的开发力度加大，其广告营收超越Google只是时间问题。

　　以下为原文：

　　不久前，人们普遍认为Facebook广告不起作用。用户怎么会留意右侧栏中隐蔽的广告图片呢？实际上，用户已经形成了对“横幅广告的无视”，连同右侧栏的也一并忽视了。

　　然而，自那以后，Facebook广告已经变了。个人资料设计中的变化鼓励用户填写更完整的信息，这样广告商就可以精准定位目标受众。Facebook的广告提供算法得到了巨大改进，广告API的发布又可在这个基础上变得更加智能。右侧栏中的市场广告渐渐变得对所有类型的广告商更有效，同时Facebook也扩大了销售团队，向品牌和公司推销高价广告。随着所有这些进展，eMarketer估计2010年的广告收入约为20亿美元，2011年则将超过40亿美元。

Facebook 2009-2012年广告收入发展趋势图

　　尽管取得了这些成功，大胆放言要超越Google的Facebook其广告收入仍远远落后于这个搜索巨头。然而，Facebook超越Google的路线非常明确，这只不过是时间问题。超越时间将取决于Facebook推动其广告产品的力度。我相信Facebook广告收入将超过Google，其根本原因是社交广告尚未释放的力量。好友“喜欢”和称赞特定广告背后的内容这一概念将改变局面。

　　AdParlor对逾100亿次Facebook市场(右侧栏中的Facebook marketplace)印象数据的分析无可争议地证明了社交广告表现已经大幅改进。在许多案例中，每次点击广告成本(CPC)相同的情况下，Facebook社交市场广告(social marketplace ads)的点击率比Facebook普通市场广告多出一倍，印象数增长5-10倍。再考虑到社交市场广告在品牌记忆度(1.6X)、广告词知名度(2X)和购买意向(4X)方面的提升，我们就能理解社交广告的威力了。为了理解社交广告的真正优势，我们需要不仅关注社交市场广告，还要搞清楚社交广告如何用于其他领域。市场研究公司尼尔森的数据表明了相似的趋势：

社交广告与普通广告对品牌记忆度、广告词知名度、购买意向的提升作用对比

　　显示广告

　　美国互动广告署(以下简称“IAB”)发表报告称，显示广告约占网络广告市场收入的四分之一。目前已经有逾250万网站整合了Facebook Connect，每天有1万个网站新加入，Facebook正在建立一个深度整合其服务的庞大外部网站网络。这些网站显示精准社交广告的机会可谓“近在咫尺”。只要做此选择，Facebook就可强势开通。

　　更有甚者，随着“Like”按钮日益普及，用户资料中有关他们行为、购物和喜好的信息也在不断增多。在提高广告的针对性方面，Facebook可以比Google和其他公司做得更好。每隔数年，传统显示广告就会有新的变化，但最近一段时间显示广告领域一直没有什么创新。社交将成为显示广告领域的下一个重大变化，Facebook将把握住这个机遇。

　　搜索广告

　　IAB在同一份报告中称，搜索广告占到网络广告市场收入的约45%。搜索比其他媒体对广告客户更有吸引力的原因是，它面向有明确购买意向的用户。例如，如果我搜索“汽车保险”(car insurance)，那就真正有兴趣购买。保险公司向Google支付高额广告费的原因在于，它将搜索用户转化为销售额的机率很高。

　　Facebook与微软必应(Bing)搜索引擎进行了更深程度的整合。另外，未来集搜索与社交推荐于一体的广告的出现是不可避免的。但是，这取决于用户愿意与其他用户分享多少内容。集搜索和社交于一体的广告的效果肯定会好于传统的搜索广告。

　　与Facebook整合后，微软首次真正有了打败Google，提高市场份额的机会。无论是微软最终将搜索业务出售给Facebook，还是Facebook自主开发搜索产品，这类广告都是Facebook增加广告收入最重要的因素。

　　移动广告

　　Facebook在移动设备这一最热门的新兴平台上建立了庞大的用户群，2.5亿多名活跃用户通过移动设备访问该网站。免费的iPhone、黑莓和Android Facebook应用随处可得，而Facebook尚未在移动设备上发布一条广告，似乎也不急于这样做。但是，最近的一笔收购交易可能会改变这种状况。尽管还需要完成部分工作，但庞大的用户群和社交图谱使得Facebook在移动广告市场上有巨大优势。

　　美国地方性网络广告支出估计将达到200亿美元，这也是Google对Groupon感兴趣的原因。融合本地、移动、社交元素于一体的广告业务肯定会是一台吐钞票的机器。理论上来说，Facebook可在用户手机上直接发布下述广告，“你和好友约翰相距只有一个街区，你们两个都喜欢比萨饼，现在到午饭时间了，一块儿到必胜客吃个饭吧，你们可以节省5美元”，当然，实际广告可能不会这么长，而且会配上诱人的图片。

　　尽管移动广告产业已经开始成形，但并未出现业界期望的“曲棍球杆曲线”(指新产品往往需要1-3年的预热，然后就会迅速发展)。只有更多创新的移动广告产品出现后，才会出现曲棍球杆曲线。Facebook在这一领域有很大的优势。

　　Facebook全球营销副总裁卡洛琳•艾弗森(Carolyn Everson)曾在一次会议上表示，“我们的广告产品只完成了百分之一”，这可能并非夸张之辞。随着Facebook计划IPO(首次公开募股)，它将在显示、搜索和移动广告领域扩大产品组合，从而改变这些领域的格局。如果考虑到不同类型的广告产品可以通过社交图谱相互协作，Facebook的影响会更大。

　　尽管许多人认为庞大的用户群足以使Facebook成为一个巨头，但其真正的威力在于，它将用户与好友，以及“喜欢的”产品、人和地点一一对应起来了。如果Facebook决定增加营收，它能够利用社交图谱，开发在规模和精确度方面无可匹敌的跨平台广告。随着这些产品的发展，Facebook将占据网络广告市场的最大份额，收入毫无疑问将超过Google。

来自：艾瑞数据