面向全网营销的互联网广告厂商也把工作重点瞄向了千余家团购网站，广告投放门槛再升高。为解决电商团购行业获取客户成本高的难题，国内营销平台和效果广告技术提供商浪淘金推出面向电商和团购行业的营销通路“通用流量平台”。

　　营销困境

　　据购团网统计数据显示，虽然全国4月新增团购网站不足300家，首次呈现环比下降趋势，但是整体仍保持扩张趋势，截至今年5月下旬，国内团购网站数量突破5000大关。业内人士也表示，今年对于电商行业是关键的一年。

　　团购作为电商的细分领域，从兴起至今仅短短两年时间，大规模的网站数量与有限的市场需求形成反差，团购网站需要在最短时间内树立品牌认知度，扩充用户数量，提高用户黏性。目前，为了获取客户，传统营销方式的搜索引擎和网址导航价格已被抬高2-5倍，团购网站明星代言的费用更飙升至8位数。

　　团购行业营销门槛再度提高，这对于新兴互联网产品的发展是一个很大的考验，为此很多团购网站只能放弃原有营销渠道。在如此大背景下，浪淘金独辟蹊径推出“通用流量平台”，浪淘金CEO周杰称，“这是继搜索引擎、网址导航之后又一个可以为电商和团购行业获得大量新客户的营销通路”。浪淘金方面表示，目前通用流量平台的价格与市场评价持平或略低，但是获取客户的效率较Google Adsense却可以提高2-5倍。

　　先发制人

　　据悉，浪淘金去年已获经纬创投数千万美元的A轮融资，并于今年3月推出针对线下传统企业的“麦霸平台”，此时正值互联网市场格局由粗放投放转向精细经营之际，获取“新客户增量”成为浪淘金“通用流量平台”的核心竞争力。

　　周杰表示，浪淘金已于去年将媒体触角延伸至门户网站、社交网站、分类网站、大型论坛甚至客户端等10多种不同的媒体类型，利用独特的用户需求挖掘算法，大规模整合了互联网上除搜索引擎和网址导航之外的媒体流量。周杰还称，目前浪淘金每天有不低于5亿的PV流量，并且还在持续增长，浪淘金的全媒体触角使用户和企业对营销有了全新的意义，对于用户而言，广告内容是其感兴趣的信息；对于广告主而言，可以更高效地获取用户，完成销售；对于浪淘金，则可以更大程度地挖掘广告价值。

　　目前，据浪淘金方面表示，在艾瑞咨询发布的“2011年3月访问到下单转化率团购网站排行榜”中，有一半的网站有50%已成为浪淘金的固定客户，而且已经为这些团购网站带来了接近30%的营收，相关人士介绍，5月浪淘金合作网站的营销规模较3月已提升一倍多，其订单转化率较3月也增长了100%之上。

　　泡沫做强论

　　业界认为，团购行业的盘整从2010年四季度已经开始凸现，到2011年，市场增量掩盖了行业盘整的局面，在市场需求饱和之前，积累规模用户无疑是竞争之本。

　　在周杰看来，互联网正在走向渠道时代，过程中出现泡沫是不可避免的，他认为，随着资本泡沫的起落，整个电商的业务不会受到致命影响。“我们有信心在泡沫破裂的时候，浪淘金仍然可以和客户一起成长，更好地发展自身业务。”

　　“通用流量平台”标志着浪淘金成为第一个进入全媒体效果广告运营的公司。这无疑为电子商务和团购产业注入一针强心剂，在打开潜力巨大的电子商务在线效果广告市场之后，浪淘金可能推动国内流量获取渠道的巨大变革。

　　《国内网络团购行业信用调查报告》统计显示， 2010年中国团购总销售额达到25亿元，预计今年全国团购行业销售额将达300亿元，市场具有强大的潜力，浪淘金在2011年这个关键的洗牌年发力团购行业，瞄准电子商务和团购企业重心，逐渐向营销端偏移的市场缝隙，提升了整个行业的用户活跃度。

来自：艾瑞数据