电视剧正播到关键而紧张时刻，一段很长的广告忽然插入，你会有什么样的反应？一定忍不住抱怨连连：这是在广告中插播电视剧！然而观众的抱怨，并不能改变广告这种传统而又不可摒弃的电视剧“植入”。对于观众的意见，精明的广告商如今已出新招，投资电视剧但“隐晦”加入广告主题，偶像、谍战、大片各出奇招。

　　广告变偶像剧植入浪漫情节

　　广告商投资在偶像剧中植入广告，其中首开先河的是某洗发水拍摄的电视剧《丝丝心动》，该剧以爱情为主线，围绕着女主角一头乌黑亮丽的长发，是电视剧植入广告成功范本。

　　而紧随其后的是某茶饮料，它抓住当下年轻人对星座的喜欢和对爱情的向往，再加上年轻偶像的加盟，《十二星座茶饮料》短剧走红网络。

　　初看视频，总觉得像

　　爱情文艺短片，但时时出现的品牌也足够“吸睛”，创意加明星成为近期最佳人气广告剧。最近主打爱情牌和普及牙齿健康的土豆网自制剧《爱上微笑》也成为网友新宠。

　　模式解读：《爱上微笑》的编剧欧阳姗姗在接受采访时表示：“广告变偶像剧，主打的是温馨的情节和大牌的偶像。剧本方面注重的是好看而合理，偶像是受欢迎的原因。在《爱上微笑》创作初期，我们拜访了许多专家，还借鉴了美剧模式，希望电视剧不但是产品的宣传，观众被剧情吸引的同时还能得到知识。”

　　广告变谍战剧拼的是剧情

　　除了爱情戏，流行的现代谍战商业题材也被“广告剧”运用，让观众眼前一亮。近期，曾经在各大电视台热播的某洗发水品牌广告剧《无懈可击》系列，接连推出了《美女如云》、《高手如林》两部商战题材广告剧。两部剧都在商业“暗战”的设置上颇下工夫，剧情紧凑，两大商业竞争对手为了获得广告创意，上演反间和谍战戏码，连加盟的大牌何润东都成了“配菜”。

　　模式解读：对于此类现代谍战商战广告剧，熟悉该行业的Y女士透露：“这类广告剧不拼演员，只拼剧情，紧凑的剧情可以让观众看得紧张又兴奋，谍战广告剧的成功，编剧功不可没。而从此商家得到了意想不到的宣传效果，收益良好自然会吸引大批投资商。而此类广告剧也有缺点，观众不可能百看不厌，所以才会有接二连三的大动作。”

　　广告变微电影蔡康永带来细腻心思

　　出演了《宫》让杨幂大有成为“偶像剧一姐”之势，她也跟着《步步惊心》中的十四阿哥袁弘“穿越”到了某大牌洗发水投拍的电影《爱至毫厘恋上发梢》之中，上演作为造型师的职场人生。该电影的剧本更请来蔡康永打造：一个成功的造型师Lisa拥有一头美丽的秀发，工作出众但情感空窗，直到遇到一个顾客，两人感情随即展开……

　　这部广告电影的创意中，无处不体现出头发的“重要性”，例如女主角饮酒，朋友提醒她过度会掉发；男女的定情语：你头发的最后一厘米属于我等。这部广告微电影引发网友的强烈追捧。

　　模式解读：Y女士表示：“这部广告微电影之所以出位，主要是蔡康永带来的细腻心思，让商品和生活挂钩，观众会有一种被关怀的感觉。这类广告电影成功的重点，无非是怎样将电视剧和品牌融入的更贴切，让剧更加好看。”

　　曾经学习广告学的马先生表示：“国内的广告拍摄手法和叙事方式过于简单，而新型广告剧的出现在一定程度上会颠覆原来的广告思路，但传统广告的地位一时之间还是难以撼动。”

来自：艾瑞数据