1月14日，厦门大学正式聘任腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义为厦大新闻传播学院兼职教授。今后，刘胜义先生将结合自身广告从业经验及腾讯平台实战案例，与厦大学生分享前沿广告学理论和产业最新需求。此前，他曾于2007年11月受聘上海师范大学人文学院广告系兼职教授。

　　聘任仪式结束后，刘胜义接受了腾讯财经的访谈。在谈到互联网媒体在新时代面对的挑战时，刘胜义表示，用户渴望参与度不断上升、需求不再单一化，媒体产业应该在自身产品和体验上关注并满足这一变化。

　　媒体产业须关注受众新需求

　　“与其说冲击，倒不如说机会吧。”刘胜义称，如同当年电视媒体出现时，没有取代报纸和电台在社会影响力的地位一样，新媒体不会是影响传统媒体生存发展的核心因素。

　　不过，他同时指出，目前全球媒体产业发展已经到了一个很关键的点，不能再从传统和非传统的定义来看待我们的产业，未来媒体产业的发展有巨大的空间，关键在于产业是否看清楚在这个用户渴望参与度上升、需求不再单一化的新时代，媒体产业自身是否在媒体产品和体验方面已跟得上。

　　网络广告异军突起

　　据了解，作为厦大学院客座教授，刘胜义先生今后将结合腾讯平台实战案例及丰富广告从业经验，和厦大在校生一起分享、交流。刘胜义认为，网络广告和传统广告最大的结合点，应该在消费者洞察的结合和灵活运用。

　　“值得关注的是，全球广告产业的核心能力建设方面不是太健康。”刘胜义认为，广告产业的使命已不再是单纯塑造品牌形象，而是要回归到品牌塑造驱动力的原点。

　　刘胜义称，目前，如何整合网络到企业的营销策略中已经不再有疑问。“传统广告行业的发展已经是有百年的历史了。在这个过程中累积了不少方法论、工具以及智慧是值得我们学习的。”刘胜义说，在现实操作中，大家往往在整合互联网广告策略到整个品牌策略时，却把这个重要的战略思考点放在策略规划的后期，这种做法不可取。

　　“我认为网络广告和传统广告最大的结合点，应该在消费者洞察的结合和活用。”刘胜义称，今天和腾讯合作的不少大品牌客户如宝马、联想、可口可乐、耐克等等，都有了这个意识上的转变。

　　将Tencent Mind带入厦大课堂

　　4年前，腾讯首创Tencent Mind（腾讯智慧）“在线高效营销”理论，今后刘胜义先生将把这一网络广告具有实战指导意义的理论带入厦门大学课堂。

　　“腾讯智慧的诞生已经有四年了。这过去的4年里，腾讯广告团队应用了这个指导原则，已经为上千位品牌主规划他们的在线品牌传播方案，并取得了喜悦的成果。”刘胜义说，更值得欣慰的是，去年戛纳国际广告节特别邀请我们到场，为全球的广告精英分享我们的理念。

　　刘胜义认为，这个方法论的核心目的是想帮助广大品牌主如何更有把握的应用高效在线品牌营销。不过，互联网广告如今依然需要时间去累积和沉淀从业者的智慧。

　　以下为本次对话的全部内容实录：

　　腾讯财经：网络的发展，对传统的传播观念、媒体运营模式及媒体产业结构形成了巨大的冲击和变革。作为腾讯网络媒体系统的总负责人，您对这种冲击如何看。您认为未来传统媒体和网络媒体的发展趋势会是怎样，怎么结合才可以更好的发展？

　　刘胜义： 与其说冲击，倒不如说机会吧。

　　其实人们对资讯、信息、娱乐的需求都随着社会的进步，时代的演变不断的在进化。历史告诉我们当电视媒体出现时，没有取代了报纸和电台在社会影响力的地位。我相信同样的道理，互联网时代的到来以及互联网被接受为主流媒体的一个事实，也不会是影响传统媒体未来发展的核心因素。

　　我认为全球的媒体产业发展其实已经到了一个很关键的点。首先，我们不能再从传统和非传统的定义来看待我们的产业。传统这个字眼本是有能否跟得上社会的步伐的嫌疑，而非传统或者新媒体缺乏公信力的思维已经不再正确了。

　　未来的发展一定有巨大的空间。关键在于产业是否看清楚在这个用户渴望参与度上升、需求不再单一化的新时代，媒体产业自身是否在媒体产品和体验方面已跟得上。

　　至于如何结合，这里需要时间和观念性的转变。

　　腾讯财经：广告学也是传播学的一个部分，您怎么看现在的广告行业发展趋势？您认为网络广告和传统广告有什么样的区别和联系，网络广告的下一步会如何发展。

　　刘胜义：中国广告业未来的发展趋势是非常蓬勃的。去年全球金融风暴影响了全球四大4A集团的收入和收益。而全球唯一成长的广告市场是中国。在这个充满挑战的年代，互联网广告行业也展现出了来自产品作为核心驱动的魅力。

　　但值得关注的是，全球的广告产业的核心能力建设方面不是太健康。同时，广告产业的使命和品牌商业运营的挑战和需求的结合点，不能再单一为了塑造品牌形象那么轻描淡写的带过。广告行业要回归到品牌塑造驱动力的原点。例如，如何能更有效的ENGAGE relevantly，不再只是INFORM nicely.在一个关注力被硬性分解的高碎片年代，夺取到消费者的关注是企业高度关注的核心KPI.要做到这点比以往不容易，而更严谨的挑战是，市场竞争残酷的胜败取决于不是关注而是博取消费者长期的关爱。

　　在这个已经成为游戏规矩的市场营销局面，如何整合网络到企业的营销策略中已经不再是一个可选题了。传统广告行业的发展已经是有百年的历史了。在这个过程中累积了不少方法论，工具以及智慧是值得我们学习的。但是在现实操作中，我们往往在整合互联网广告策略到整个品牌策略时，却把这个重要的战略思考点放在策略规划的后期。这是不对的。其实我认为网络广告和传统广告最大的结合点，应该在消费者洞察的结合和活用。今天和腾讯合作的不少大品牌客户如宝马、联想、可口可乐、耐克等等，都有了这个意识上的转变。

　　我深信中国网络广告未来的发展在大环境需求的驱动下，产业本身在媒体和广告产品表现的提升，在线高效营销方法论的深度延伸，以及人才配备方面的规划都一定会有前所未有的突破。

　　腾讯财经：腾讯首创了Tencent Mind（腾讯智慧）这个理论，如何将Tencent Mind来融入广告实践？这个理论或工具对于网络广告行业有怎样的影响？

　　刘胜义：腾讯智慧的诞生已经有四年了。这过去的4年里，腾讯广告团队应用了这个指导原则，已经为上千位品牌主规划他们的在线品牌传播方案，并取得了喜悦的成果。更值得欣慰的是，去年戛纳国际广告节特别邀请我们到场，为全球的广告精英分享我们的理念。

　　这个方法论的核心目的是想帮助广大品牌主如何更有把握的应用高效在线品牌营销。这方面的共同学习成长的工作还是要长期持续下去。毕竟互联网广告依然需要时间去累积和沉淀我们的智慧。

　　腾讯财经：您是一个成功的媒体人、广告人、企业家、职业经理人，接受厦门大学的聘任是出于哪些考虑？

　　刘胜义：互联网媒体已经发展为不可忽视的主流媒体。要让这个新兴产业有足够的发展基础，人才的储备是重中之重的要素。这个产业非常缺乏人才，尤其是有针对性培育过的人才。比方说，全球的大学中都会有Jonarlism新闻系，但是如果我说ONLINE journalism 就好像没有了。现有的教育培训体系不见得能马上跟得上产业发展的需求，这是正常的。腾讯在关注人才方面有很执著的信念，这也是我们取自社会，回馈社会的一个小心愿。希望借助绵薄之力能够分享一些实战的经验，也和厦门大学共同学习。

　　腾讯财经：接下来您的宝贵经验将如何带给厦门大学，在厦大的“传道、授业、解惑”有哪些更具体的计划？

　　刘胜义：这里的主要想法还是结合腾讯平台实战案例来和大家一起分享，也许会给大家较为有意义的交流。案例分析是美国哈佛大学创办的模式，作为结合学术性和最新产业需求还是比较有效的。

来自：艾瑞数据