移动变革

　　智能手机革命不是正在来临，而是已经到来。根据Google与IPSOS关于智能手机使用情况调查显示，全球智能手机普及率已达到52%，其中43%的用户通过智能手机调查研究旅游产品。另外，全球旅游业的权威研究机构PhoCusWright的调查显示，46%的用户会通过智能设备来探索旅游目的地，26%的用户会通过手机来预定旅游产品。这意味着，如果商家将移动业务作为其核心策略的一部分，拓展广告策略、实施一体化的跨媒体营销活动，就有机会吸引新的移动网络用户并从中受益。

　　首先，拥有适合移动设备访问的网站是非常重要的，此外，还需要制定跨渠道策略来吸引各种渠道中的消费者进行购买，例如开发移动APP进行推广，让移动广告成为一体化营销策略的一部分，以此来提高消费者参与度。根据，尼尔森2012年6月份的一项调查显示，美国的安卓以及苹果用户在通过手机获取旅行信息的时间花费方面，客户端软件占95%，而移动版网站仅占5%。

　　AdMob作为全球化的移动广告平台，可以帮助广告主更加有效地吸引当今的消费者。AdMob移动广告网络覆盖200个国家和地区，拥有有超过30万的APP应用程序，每天产生40亿移动广告请求量。从去年7月到今年的7月，来自中国市场的AdMob移动广告请求量已经增长了120%，中国已经成为AdMob上移动广告请求量排名前五位的国家之一。

　　全球化趋势

　　国家旅游局局长邵琪伟在2011年曾公开表示，预计到2015年，中国将成为世界第一大入境旅游接待国，第四大出境旅游客源国，并形成世界上最大的国内旅游市场。

　　面对庞大的全球市场，市场营销人员需要根据旅行者的行为习惯，在每个行为阶段准确触及到用户。通常而言，旅游者的每一次旅行都会经历“梦想-查询-预订-亲历-分享”五个阶段。从Google搜索、航班查询、YouTube、Google Play和Google+到搜索广告，展示广告网络和移动广告，Google丰富的产品线组成了一个真正的全球化网络，帮助旅游品牌在每一个阶段最大程度地接触、吸引和影响世界各地的旅行者。

　　• Google AdWords：在全球拥有上百万广告主

　　• Google展示广告网络：可触及 80% 的全球互联网用户

　　• YouTube：每月有8亿用户，观看40亿小时视频

　　• Google+：今年6月，即Google+正式推出一年后，用户总数达2.5亿，其中月活跃用户数量达到1.5亿

　　数据驱动

　　互联网广告的承诺是始终把正确的广告在正确的时间呈现给正确的人。而长久以来，困扰市场营销人员的一大问题是，如何在数以百万计的网站里找到产品的受众。今天，Google再营销便可以帮助广告主直达目标受众，从“媒体购买”迈向“受众购买”。

　　Google再营销是一项针对用户兴趣投放广告的功能，利用这项功能，广告主可以向之前访问过其网站的用户展示广告。即使用户没有购物就离开了网站，广告主也可以利用再营销功能，在潜在买家浏览其他网站时向其显示有吸引力的广告或优惠信息，促使他们再次访问其网站完成购买，从而为广告主带来更好的回报。

来自：艾瑞数据