NFC全球联盟建立后，OEM厂商或者手机制造商和移动支付公司将面临尴尬境地。分成模式/盈利模式一旦被肢解得四分五裂，产业链也将就此断裂。从产业形态上来讲，智能手机内植入NFC技术不会是特别困难的挑战。

　　前段时间才为第三方支付牌照争夺得不可开交的移动支付公司，如今可要好好调整自身业务了，全球三家领先的NFC(NFC是Near Field Communication缩写，即近距离无线通讯技术)营销公司上周宣布组建一个全球性联盟“NFC全球联盟”(NFC World Alliance)，推动NFC成为一种可行的移动营销工具。三家公司都认为，在推动NFC在消费者中的普及方面，起主导作用的是广告客户，而非手机厂商和移动支付公司。

　　这三家公司是来自美国的Blue Bite、来自欧洲的Proxama和来自亚太地区的Tapit。这三家公司均有着帮助品牌利用NFC技术扩大市场份额的经验。NFC是目前移动电子产品领域的一个热门词汇，在移动支付领域占有老大哥的地位。而未来互联网的发展方向必然朝着移动互联网技术迈进，商务和社交都会涉及核心流程的移动支付自然成为行业的关键点。

　　Mobile Payments Today网站对移动支付有这么几种分类：

Mobile Payments Today网站对移动支付的分类

　　把移动设备当POS机：移动钱包。目前最火爆的形式，在商店里通过移动设备的NFC等尚未步入主流的技术完成付款。代表：Google Wallet、VISA。

　　把移动设备当POS机：每部移动设备都是一台POS机。商家通过一部移动设备完成信用卡支付。不要和手机钱包混淆。代表：Square、VeriFone。

　　移动支付平台：所有其他类型的移动支付。包括所有让消费者通过移动设备向商家或其他消费者（P2P）付费的支付方式。可能在店里，也可能在网上，可通过短信完成，也可能通过NFC完成。代表：PayPal。

　　电信运营商直接扣费：告诉电子商家从话费里扣费。手机用户购买彩铃、游戏、数字内容等产品，费用在话费中扣除。代表：boku、mopay、PaymentOne。

　　闭环移动支付：商店信用卡的回归，只不过这次换成了移动设备。如果一家公司不愿意使用第三方移动钱包或平台，可以自己开发移动支付工具。代表：星巴克。

　　NFC全球联盟建立后，OEM厂商或者手机制造商和移动支付公司将面临尴尬境地。分成模式/盈利模式一旦被肢解得四分五裂，产业链也将就此断裂。从产业形态上来讲，智能手机内植入NFC技术不会是特别困难的挑战。

　　移动支付在世界市场都是一路高亢的凶猛发展势头。艾媒咨询调查研究发现，2010年中国手机支付用户规模首次突破1亿，达到了12380万户，同比增长77.4%。艾媒咨询预测发现，2013年中国手机支付用户规模将超过4亿，2011年用户规模将到达超过2亿，到达223.6百万户，增长是最快增长率为 80.6%。

　　中国手机用户的增加，以及3G技术的成熟与推广，国家构建物联网设想的付诸实施等，为国内移动支付产业的发展创造了良好的条件。手机具备终端和连网的双重属性，可以充分满足用户的便捷支付的需求，而且近距支付在热点细分市场的推广，使得手机支付用户规模大幅提升。

2009-2013-年中国手机支付用户规模及增长预测

　　Proxama CEO尼尔・加纳说，“NFC正在成为手机的标准配置，特别是对于标签阅读。”标签阅读功能使得消费者能在支持NFC功能的对象例如海报或张贴物前晃动NFC手机，以接收信息或执行动作。

　　与条形码扫描仪提供的功能相似，NFC手机用户可以启动一款应用或访问一个网站。但NFC也可以完成其他动作，例如在社交网站上喜欢一个品牌，关注一个明星微博，选择接收零售商通过手机发送的优惠信息。

　　NFC全球联盟建立后，OEM厂商或者手机制造商和移动支付公司将面临尴尬境地。分成模式/盈利模式一旦被肢解得四分五裂，产业链也将就此断裂。从产业形态上来讲，智能手机内植入NFC技术不会是特别困难的挑战，重要的是外部环境已经形成需要NFC应用的足够有广度和深度的市场，用户有此需求，商家有强烈投放广告的意愿，甚至建立随时用移动设备操控周遭一切的生活方式，都还需要很长一段时间的培育。即使目前的智能手机都支持NFC功能，各移动支付公司争到那张意义重大的牌照，但如果没有搭建起真正意义上的移动互联网，一切都还只是画饼充饥。

　　如今NFC营销公司结成联盟，从广告客户入手，关注NFC最终呈现形态，掌控交易达成的关键流程，让手机厂商和移动支付公司降格成了配角，手机商除了将NFC技术变成像电话通讯录那样必备，移动支付公司则是要紧盯前沿，迎合支付体系的技术标准，而NFC营销公司，才是这场盛宴的大赢家。

来自：艾瑞数据