多份报告显示，中国奢侈品市场空间及增长态势相当可观，比如麦肯锡认为中国奢侈品市场持续向好,2015年将达到1800亿元，另据世界著名金融机构高盛预测，随着中国奢侈品销售额以每年20%、全球第一增幅的速度增长，未来5年内，中国奢侈品消费将达146亿美元，愿意购买奢侈品的消费者将增长到上亿人。

　　与此同时，多家奢侈品牌相继增加国内开店数量，而在推广方式上也开始多元化，曾被奢侈品企业弃置一边的互联网，现在已变成争夺中国消费者的战场。虽然店内体验在很大程度上仍是最重要的购买决定因素，但互联网已迅速成为第二大时尚消费品信息渠道，甚至网上销售奢侈品已蔚然成风，在《网络整合营销实战手记》一书中，奢侈品网络整合营销解决方案占据了重要的章节。

　　在奢侈品网络营销方面，其动力来源于消费群体的变化，根据麦肯锡的一份研究成果，发现中国有四个不同的奢侈品消费群，超过一半的奢侈品消费是

来自：艾瑞数据