互联网的迅猛发展引起了电子商务大潮，由此引发的消费变革也汹涌而至。天猫的双十一数据像我们表明了，人气逐年递增的电商市场正一步步蚕食着传统零售的份额，实体店PK网络,传统零售怎样应对电子商务大潮？

零售商纷纷触网

网购巨大的冲击和刺激，使我国的传统零售业上演“触网”大片。

从前，零售百货龙头比较的是谁的门店多、哪家攻城速度快。而如今传统百货也陆续高调进入电子商务，谁先进驻跑马圈地，谁的希望就越大。率先开展电商业务的西单商场，对 IGO5网进行了改革，使之更加符合市场需求；王府井百货也将网购作为新增设的一门业态；银泰百货旗下的银泰网，上线第三月日订单过万，成为一匹黑马；苏宁易购今年和京东的大战，使线上生意做得风生水起。这一切数据表明：这并非是一场草根的聚会，而是耐力持久的消费盛宴。

“水泥+鼠标”

传统企业开网店的做法，一般是线上线下相结合的方式，行业类一般称作“鼠标+水泥”。“鼠标＋水泥”模式既能够发挥传统门店集中展示和销售的特征，也能为习惯网购的用户提供便利，更具有持久强大的生命力。

“水泥+鼠标”随着电子商务的发展，使得大量传统企业开始重视线上渠道。两者的完美结合才会为消费者带来好的购物体验，才能提升总体效益。一是网上商城延长了商店的营业时间，365天24小时不停营业；二是网上商城节节约资金，节省了房租、水电、人力成本等；另外，网络避免了地域限制，扩大的客户范围，使得用户覆盖面更广。

线上线下完美整合

尽管近一半的百强零售企业都拥有网上商场，但很多企业对线上下的用户定位并不清晰，很多都是将实体店搬至网趋势图怎么做上而已，并非真正意义的电子商务平台。此模式的应用推广对企业线下能力是不小的挑战，因为很多企业线下的信息化基础薄弱、进销存业务没有实现数字化管理，所以几乎无法实现在线销售。

网上商城是一座“金矿”，但并不是人人都能淘到金。传统企业建立网上商城，一方面要想办法提高用户的二次购买率和互动黏性，另一方面又要思考如何开展更多的用户群。所以除了充足的资金、专业电商人才和精准的网络营销策略外，更需要一个专业稳定的网上商城系统。

专业的网上商城系统可为企业创建完善的B2C电子商务平台，通过平台全面展示产品与服务，增加销售通路，新的B2C模式实现“水泥+鼠标”的完美结合，为传统企业创造新的销售通道。

网上商城系统选购小贴士

然而，市场上网上商城系统数量不少，但水平却参差不齐。如何选购专业的网店系统，让传统企业快速实现线上线下的完美整合呢？

一个专业的网上商城系统，应将商品展示、订单管理、会员管理、营销推广、网站维护等功能相结合。并提供丰富的功能和完善的权限管理，帮助企业轻松整合线上线下资源，实现线上线下信息一体化，以下几点需要重点考虑：

1、智能的促销方式

系统后台提供智能促销方式，提供快捷的入口，轻松地操作就可将线下经营中常见的限时折扣、特价促销、积分促销、包邮、团购、优惠券等一系列促销手段应用至线上。

2、完善的积分运营

积分运营在企业运营中的应用呈现出了线上线下同步实施的潮流，并有外向融合的趋势。完善的网上商城系统，将积分运营完美地结合到线上销售，为企业提供真正实现线下线上统一运营的高效渠道。

3、安全的支付功能

安全的网上支付至关重要，本地不存储用户的信用卡、银行卡的帐号和密码，安全性主要由专业的第三方支付网关保证。并支持支付宝、财付通、网银、货到付款等各种支付方式。

4、线上下无缝对接

网上商城系统应与线下门店系统无缝对接，实体店与网络虚拟店之间的基础信息、会员积分共享，特别是账务、订单、库存、发货等业务环节更需要与财务软件实现深度集成对接。双核网店系统真正实现企业线上下信息一体化。

所以要实现水泥+鼠标的完美结合，就要线上下同步发展，需要各管理环节的高度整合、对接以及共享。因此在选择网上商城系统时，应选择有品牌实力的软件提供商，保证线上下系统的无缝对接，帮助企业顺利过渡，华丽转身，这才是传统零售应对电子商务大潮的基础保障！

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