5月14日消息，近年来，社交网络发展势头迅猛，垂直化细分也越加成熟。最近随着Facebook IPO的临近，基于社交网站平台下的新广告形式――社交广告也受到了众人的关注。然而，有媒体指出，这种社交广告的方式或许并没有给广告主带来预期的效果，其发展前景令人质疑。

　　职业社交网站天际网CEO林廷翰则认为：“社交广告是企业加强品牌认知度和好感度，培养忠诚用户的重要推广方式。社交广告在于长期利益而非短期回报。”

　　社交广告是传统展示性广告在社交网络蓬勃发展下的产物，其特点是通过分析用户在社交媒体上的行为与关系，投放精准个性化的广告。

　　尼尔森曾在56个国家总计2.8万人中就“全球广告信任度”做过一份调查，结果显示朋友或家人的推荐这类的广告形式最受信赖，其信赖度达92%。而另据eMarketer的研究报告称，在各广告主所发布的互联网显示广告中，近三成广告网民视而不见。

　　林廷翰指出：“在日常生活中，我们的行为决策很大程度上会受到家人朋友的影响，而在社会化媒体时代，我们将日常关系从线下转到了线上。基于这种关系下社交广告就产生了。其实用户讨厌的并不是广告，而是跟自己毫无关系的广告。因此社交广告有其它存在的重要价值。”

　　2012年全球的社交网站用户数将达到14.3亿人，也就是说今年全球1/5的人会使用社交网络。而据eMarketer预测，2012年广告主将在社交网络广告上面花费77.2亿美元，预计到2014年全球社交网络广告规模将达到120亿美元。

　　社交广告作为新兴的广告形式正在被越来越多的企业所关注。

来自：艾瑞数据