行业动态

　　1、北京广告业呈现鲜明的发展特点，行业发展势态良好，目前是全国最大的广告市场，共有广告媒体2346家，其中网络广告媒体8万多家。北京市有33所大专院校开设了广告专业，有15所大专院校设立了广告研究所和传媒研究所等广告研发机构，为北京市广告行业的创新和可持续发展提供了坚强的人力资源保障。北京市广告市场环境总体情况良好。

　　2、2012年互联网广告价格难现去年数倍增长的辉煌。据知情人士透露，去年上涨10倍的电商导航网站广告价格，今年遭遇腰斩，而门户网站广告涨幅也由去年的50%跌至15%。乐淘网副总裁陈虎对此表示，目前互联网广告价格仍在死撑。今年各门户网站广告价格仅平均上涨15%－20%，而该数字在去年为50%。而根据中国人民银行研究局局长张健华预计，中国2012年CPI涨幅可能维持在4%左右，涨幅较去年仅下跌30%，而门户网站广告价格涨幅下滑则高达70%。

　　3、移动互联网喷涌而发不再是预测，2011年无数个移动互联网大会爆满的会场已经让人们感受到这块市场的活力与未来。创业者们纷纷借助对市场的理解迅速圈定领域“安营扎寨”，增长势如破竹。随着市场的爆发，平台之间也展开激烈竞争，争抢移动广告领域的头把交椅。艾瑞分析师沈岁表示，2011年该拿到投资的企业已经拿完，并用资本优势已拉开距离，接下来这几十家很难再融到资，所以行业将会在2012年淘汰那些规模小、拿不到钱的小公司，第一轮行业洗牌已经开始。

　　4、艾曼高研究发现，全球经济气候虽然仍不明朗，但香港平板电脑业2011年的广告支出仍高达1300万美元，比2010年劲升了四倍。飙升的背后反映了三星和苹果两大巨头之间的竞争激烈程度。2011年香港香港广告支出高达47亿美元，年增幅为16%。第四季度的广告总支出也创下历史新高，达13亿美元，较2010年同期上升了17%。2011年，互动广告支出仅占媒体份额的4.43%，但艾曼高表示，当前仅监测了网站的广告支出，并计划在2012年的报告中加入手机应用程序的广告支出。

    广告公司动态

　　5、经过两轮激烈比稿，歌诗达邮轮日前任命伟达公关上海办公室为其在中国大陆的公关机构。本次比稿有五家国际公关公司参加，其中包括该邮轮公司现任公关机构博雅公关。伟达公关上海办公室将负责品牌声誉的管理，同时为该品牌的中国战略提供支持，并掌握在全国的主动权。自2006年起，歌诗达邮轮就在上海设立了办事处，其区域办公室设在香港。2008年以来，奥美公关一直负责公司在香港地区的公关业务。据奥美公关香港办公室消息人士透露，1月13日公司的歌诗达协和号在意大利发生触礁事故后，奥美香港一直在寻求奥美亚洲其他办公室的更多帮助来进行公关危机管理。

　　6、尚扬媒介(MEC)宣布获得了哈曼在中国的媒介策划和购买业务，并负责哈曼旗下两个明星品牌Harman Kardon和JBL针对大众消费的传播策划。这是哈曼首次在中国市场任用媒介代理公司承担其媒介策划和购买业务。此次业务委任未经比稿。

　　7、DMG传播集团与全球广告学府迈阿密广告学院合作，在中国推出第一个温室培养项目。6名迈阿密广告学院的学生来到北京，在DMG的创意家园进行为期10周的实习。他们将在DMG生活、学习，吸收中西结合的广告文化，获取宝贵的实践经验。　近年来，DMG已经成功改革，发展成为综合性传播机构，拥有并经营一家广告传媒公司和一家娱乐电影公司。在传媒与娱乐创新融合的平台下，DMG创意人不仅在广告上获奖无数，也将自己的聪明才智应用于电影世界的剧本编写、场景设计、电影营销推广等活动中。

　　8、日前，李奥贝纳取代Index成为可口可乐在台湾市场的数字代理合作伙伴，负责客户关系管理及数字传播活动；麦肯国际集团和星传媒体仍分别负责可口可乐的创意业务及媒介业务。早在2000年李奥贝纳台湾就负责过可口可乐旗下雀巢品牌的创意业务(两年)，当时该饮料巨头与台湾知名茶叶公司天仁茗茶(Ten Ren Group)结盟进军台湾市场。在大陆市场，去年12月李奥贝纳上海再次成功推出“新年第一瓶可口可乐”活动，撷英了品牌大使、著名运动员刘翔的学生时代。同月，麦肯国际集团旗下的品牌传播及数字机构Luxury Box获可口可乐瓶装水品牌冰露的数字创意业务。

　　9、据知情人士透露，中国移动广告平台指点传媒已经于近日获得A轮融资，金额达8000万元。对此，腾讯科技致电指点传媒公关部负责人，对方予以确认。据了解，指点传媒此轮融资为创东方投资(CDF-Capital)领投，融资后的资金主要用于广告核心平台的研发和战略媒体的购买，未来还将在品牌广告方面发力。

　　10、阳狮集团于今日发布2011年全年财报，该集团全年营业收入较2010年增长了7.3%，达到77亿美元。并且阳狮集团的利润也创下纪录达到7.95亿美元。另外该集团的有机生长率为5.7%。此外，俄罗斯是阳狮集团成长最迅猛的市场，增长了15.6%。中国市场的成长率为8.5%，整个亚太地区的成立率为5.7%。另外一个新兴市场巴西，由于李奥贝纳的拖累，只是成长了2.8%。2011年，阳狮集团总计录得79亿美元的新业务，包括雀巢咖啡、微软、汉堡王、Sprint等。

    营销动态

　　11、4000美元门票均价，逾10万美元/秒广告费，1.6亿人的收视率，这是美国“春晚”超级碗的华丽数据。“超级碗”成功的营销刷新了体育赛事营收的新纪录。精彩并不限于赛场，超级碗成功卷走2.5亿美元广告收入一样令人惊叹。如此高的广告收入当然少不了一流的广告营销，围绕“超级碗”巨大的收视群展开广告营销已经成为体育赛事经典营销案例。“超级碗”是世界上最受关注的比赛，其商业开发程度也是最高的赛事被喻为黄金碗。福布斯统计数据显示，“超级碗”商业价值达到了4.2亿美元，而世界杯足球赛是1.4亿美元，奥运会也只是2.3亿美元。本届超级碗共播出了58个品牌的广告，其中“标王”为克莱斯勒公司长达两分钟的广告“在美国的中场休息时间”，共花费了584万美元。克莱斯勒广告请来了老牌明星伊斯特伍德担任主演，以克莱斯勒2009年申请破产保护后又成功重组为模型，隐喻正在陷入低迷的经济，虽然在上半场仍处逆境，然而在下半场开始的哨音响起时，也仍然会东山再起。

　　12、Facebook计划于本月底将在美国纽约自然历史博物馆举行与市场营销商的互动活动。该活动举行时间定于2月29日中午12点至下午6点，历时半天。届时，公司首席运营官(COO)谢丽尔・桑德伯格（Sheryl Sandberg）将出席并发表讲话，活动的内容包括一段“灵感突破讨论”（inspirational breakout sessions）。

来自：艾瑞数据