行业动态

　　美国移动搜索广告效果优于展示广告

　　根据xAd在2012年2月份公布的一份报告，在2011年第四季度中，在位置搜索广告点击后的二次行为中有50%转化为了咨询电话，位置展示广告的这一比例是30%。在位置展示广告的点击后二次行为当中，查看地图和驾驶信息的比例最高，达到了50%，位置搜索广告的这一比例是42%。搜索和展示广告两者最大的区别在于“获取更多信息和评价”这部分行为的转化，展示广告的用户有20%查看了这类信息，而搜索广告的用户当中只有5%的人这么做。

　　美广告主欲加大移动和视频广告预算

　　美国知名市场研究公司eMarketer周一发布最新研究报告称，2012年期间，美国各大广告主和广告代理商都计划加强针对移动互联网和网络视频产业的数字广告资金预算。

　　2012年全球广告支出将增长4.8%

　　据阳狮集团旗下的广告公司实力传播的最新预测显示，由于欧债危机的风险减少，全球广告支出仍然呈稳步上涨趋势，该公司预计，2012年全球广告支出将增长4.8%，到今年年底将达到4890亿美元。这一预测较该公司去年12月给出的4.7%的增长预测稍有上调。

　　公关行业性别比例已严重失调

　　Salt & Shein公司主管索特(Peter Salt)称，本次调查询问了公关行业管理人士最担忧什么问题。结果显示，让众多管理人员最头疼的就是职员性别比例失调。索特称：“公关行业的“粉色聚集区”实际上说的就是职员性别单一化的问题。一直以来，公众对男性占高层主导地位的情况大为不满，但现在某些岗位也出现性别失衡问题，只是这次轮到女性占上风了。”

　　营销活动

　　杨幂韩庚加盟百事可乐家族作代言人 广告已秘密完成

　　百事市场部正式公告，除了古天乐、阮经天、黄晓明、罗志祥、蔡依林5大巨星外，四小名旦杨幂，与舞林高手韩庚两位新人王正式加盟百事家族，近日两位新人王都在微博中急不及待表示了拍摄百事广告的兴奋和期待的心情。百事正计划于3月22日举行正式签约记者会。据说两位的第一支广告和平面已秘密的完成。

　　百比赫发起“无家可归者热点”广告活动引激烈争议

　　据悉，广告公司百比赫的BHH实验室在SXSW（西南偏南影视音乐互动）大会上发起的“无家可归者热点”广告活动遭到了批评家的怒斥，这些无家可归者边走边讨论提供4G网络换取捐款。这些无家可归者的悲惨经历很容易迅速唤起人们对他们的同情心。被百比赫选中的13名无家可归者走在奥斯汀大街上，身上穿一件打印有“我是一个4G热点”记号的T恤衫。这一举措遭到了一些批评家的怒喝，他们称这一广告活动简直就是丧失了人性。

来自：艾瑞数据