传统媒体的广告就像福特发明的流水线一样分工明确，并且近半个世纪以来，它们相安无事。但这几年，搜索引擎、社交网络、BBS、微博等一些基于新媒体技术来势汹汹的竞争者，如同不受欢迎的侵入者，把它们的生活搞得不太平了，甚至岌岌可危。

　　广告从业者小艾也明显察觉到了变化，找工作中她发现，有过在网络公司工作经验的竞争者比起她这广告学专业的硕士生更受4A广告公司的青睐，应聘简历上写着“谷歌市场部”要远远好过“资深创意总监”。

　　传统媒体广告正承受着新媒体的冲击

　　在北京一家外资企业工作的孙希，用了一个月的时间在网络汽车版块的BBS上收集有关信息，然后决定了自己要买的汽车品牌。现在，他又在用微博发表他对自己爱车的评价，而微博上的好友也在根据他的博文，判断自己该买哪一个品牌的汽车。

　　像孙希这样的消费者，已经引起了广告主的注意。美国福特公司的负责人表示，新媒体时代的营销模式帮助企业实现了以前做不到的事。这家公司在一个社交网站发起了与车迷对话的活动，如今它已经拥有了314000名“粉丝”。在这之前，从没有哪个广告主想过可以与目标消费者直接对话。

　　“以前信息传播都是单向度的，报纸、收音机、电视都是我播你看。如今新媒体出现不仅让信息接受方式多样化，如ipad、iphone手机，可以听广播、看视频、读文本。而且在Web2.0时代，受众即传者。信息传播者与接受者之间可以互动交流。”中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民认为，在新媒体时代，传统媒体的广告已经受到了极大的冲击。

　　根据iResearch艾瑞咨询的统计数据，2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿元人民币，比2009年增长54.9%，远远超过传统媒体广告的增长率。

　　不只是我国的广告业正在发生变化。“在美国，互联网带来的变革已经让广告业16万人无所事事。”中国传媒大学学位委员会副主任、博士生导师丁俊杰告诉记者，甚至连广告的概念正在发生着变化。以往广告注重“抓眼球”，现在注重“参与与融合”，强调互动。

　　“网络广告的提法本身就过时了。”长期研究新媒体的北京体育大学体育传媒系讲师洪建平博士认为，“新媒体对传统广告的革命，在于传统营销中从产品设计、广告和公关、促销乃至分销等手段都可以集中在互联网平台上进行，广告和其他营销手段的边界比传统媒体时代更加模糊，从这个角度上说，网络广告准确的称谓应该是网络营销，全媒体营销。”

来自：艾瑞数据