全球领先的数字营销公司 Resolution Media 和 Kenshoo 在6月22日共同发布了一份新报告，详细描述了有关 Facebook 广告的广泛的研究结果并为寻求改善社交媒体活动效果的广告主提供了具有可操作性的建议。

　　“曝光率”，一个用来衡量 Facebook 上有针对性的广告参与度的新指标，正是这份报告的中心。长达一年的研究对相关的全球数据进行了分析，包括650亿次 Facebook 广告展现量和2000万次 Facebook 广告点击。研究结果代表了各种品牌和类别，包括：娱乐、金融、零售和保险等等。

　　报告的主要亮点包括：

　　社交媒体已迅速成为各品牌的首选渠道之一，只要运用得当，就能够以前所未有的方式促进品牌和消费者之间的重要关系。

　　Resolution Media 总裁 Alan Osetek 表示：“社交媒体已迅速成为各品牌的首选渠道之一，只要运用得当，就能够以前所未有的方式促进品牌和消费者之间的重要关系。这项研究的目的是按照可衡量行为和结果给出‘运用得当’的定义并为营销人员提供可验证效果的模型。”

　　Kenshoo Social 总经理 Sivan Metzger 补充说，“新渠道和广告形式带来了新的跟踪能力。新的跟踪能力又带来了新的数据点。新的数据点又来了新的见解。新的见解再带来新的关键绩效指标。这项研究是 Kenshoo 和 Resolution Media 一系列研究的第一项，旨在揭示出关键绩效指标并帮助品牌定义出改善社交媒体投资的新的衡量范例。”

来自：艾瑞数据