使用web分析来补充你的PPC和SEO实践是很常见的做法现在。然而,今天我想展示的新的想法是来自于我们的团队在location3上的创新。我们的目标是通过谷歌谷歌分析或其他网站分析工具，来寻找高价值、高流量、低竞争的关键词。

度量说明

为了计算关键词的价值，我们需要知道相关关键词的转化度量情况，这里我选用“ Festa della Repubblica”等表示意大利国庆节的相关词汇作为范例。

数据说明：

• 流量：数据来自于类似谷歌adwords子类的关键词工具或google insights for search,你可以尝试着使用他们得到相关流量数据。
• 访问和转化：来自谷歌分析
• 点击转化率：访问除以搜索引擎流量
• 订单转化率：转化数除以访问数
• index价值：这个计算起来稍微有点麻烦，他取决于关键词的展现数-他可以从任何时候开始计算，但关键词必须完全一致。例如，上表的例子中我用10000作为范例，这样你可以根据公式：展现数*点击转化率*订单转化率=关键词价值

所以这里的 “festival of the republic”的价值=10000*0.6061*0.1250=758

因为关键词 “festa della republica”有最高的搜索流量和转化，是不是意味着的价值最高？当然不是，我们还需要考虑关键词的点击转化率和订单转化率来综合考量你的投资收益。

竞争强度说明

对于这部分,你需要一定的资金投入和一款适合的工具。例如，Adwords关键词估计工具就是我非常乐意推荐的，也是我最喜欢的工具之一。

工具操作界面将个你一个非常清楚关键词竞争情况表，如下图所示：

然而，我们都是数字痴迷者，上表的展示让我看的并不是很清楚，此时你可以通过adwords将相关数据通过csv的导出来放入excel表格中，正如下图所示，我们将得到一组明细数据。

总结

此时我们得到一个关键词价值、竞争强度以及流量的表格。

从上表可以看出，对于我们来说，“italian national holidays”为最优关键词，因为他有高价值、低竞争以及不错的流量；而 “festival of the republic”这一关键词我将它排在下一位，因为他有高价值，但是竞争强度稍微大了一些。

备注：

• 确保你所有的数据具有相同的日期范围。如果adwords给你提供的是当月流量，此时谷歌分析中你也应该选择当月流量。
• 这里只从一个角度查看了数据，但是你要从多角度考虑问题。例如：这里关键词“festa della repubblica”作为官方假日的名词，是不是可以从品牌的角度去考虑多一些呢？
• 你可以将所有数据从adwords工具中导出，使用点击数代替访问数，展现数代替搜索流量，情况又如何呢？值得注意的是，你的谷歌分析系统中的数据永远不会与adwords中的点击数据精准的匹配，在这个例子中，我用谷歌分析因为这在location3中属于一个内部对话。    

编注：本文是小编翻译的一篇来自location3博客中的一篇文章，英文地址为：location3

翻译人：EC数据分析