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2012“如何做电子商务空铺潮”来袭 末日抑或新生

添加时间: 2013-03-09    点击:0

2012进入年终总结时,华强北的“空铺潮”也以更大规模的态势席卷而来。实际上,华强北商家大量撤离在2011年年中的时候已经初露端倪,想不到2012年年底这种情况不但没有改善,反而在末日气氛的渲染下,持续发酵。

作为曾经的中国乃至全世界最大的手机和IC元器件集散地,华强北现象是个案抑或是必然,又是否预示着中国电子制造的创业型企业、中小企业末日已经来临?

中小企业技术转移革命

华强北曾云集了2000多家与手机相关的商铺,但在2011年7月,有媒体报道,华强北的远望数码城、振华手机城、龙胜手机城、高科德通讯城等大部分商铺,空置率已近七成。而今年年底,华强北的空置率扩散到全部36家电子卖场,空置率普遍达到30%-40%,处于“历电子商务趋势图史最高位”。

有人把“空铺潮”归结为山寨手机的覆灭,认为长期依赖于山寨的中国电子市场走到了末路,深耕IC元器件市场20多年的科通芯城执行副总裁朱继志则更愿意把它称为转机。

朱继志认为,中国每年的IC元器件交易额高达2万亿,堪比整个3C市场,世界电子制造业也在不断向中国转移中,中国电子市场不会没落,华强北“空铺潮”只是正常的技术转移表现,随着手机风潮从功能机向智能机转移,中国电子制造技术也开始从重量转向重质。

华强北的兴衰史其实也是中国电子技术的流动史。中国电子市场比较特殊,除了有华为、中兴、联想等大型企业,也有着为数达500多万的中小型企业各据一方。这些企业虽然体量小,但转型快,思维灵活,一直是中国电子市场的创新力量。可是因为订单量小,产品线不稳定等原因,大型品牌IC元器件厂家和分销商通常不愿意向中小企业提供直供服务,这些企业只能通过零散的小型门店进行生产所需的元器件采购,最后直接促成了华强北这类门店聚集的电子产业街的兴起。

功能手机技术含量相对较低,技术门槛不高,成为了山寨手机横行的主要原因,进一步促进了华强北的繁华,然而随着2010年新一波的智能革命席卷而来,技术单一、品质低下、容易复制的山寨机、功能电子产品开始退出历史舞台,中小企业的采购需求也逐渐向高科技、高技术、难以复制的智能IC元器件转移,并且对品质和品牌有更高的要求。

主营山寨机和低端电子零配件,品质也没有保障的华强北走向衰落,是必然,也恰恰是中国电子市场实现华丽转身的表现之一。

新的市场条件要求新的服务形式

智能革命截断了过去企业通过抄袭和牺牲元器件品质以获取毛利的的通路,而要求企业只能通过技术创新来建立核心竞争力,并通过优化供应链来降低生产成本。随着电子制造从没有品牌、没有品质保证的低端元器件向高技术、高门槛的IC元器件转移,中小企业的采购需求也从“价格导向”转变为“品质导向”和“服务导向”,中小企业不但更关注IC元器件的品质,也更希望可以获得有指导意义的生产解决方案支持。

2012“空铺潮”来袭 末日抑或新生

2012“空铺潮”来袭 末日抑或新生

互联网技术进程下的电商发展让中小企业的这种需求成为可能。事实上,在一般大众消费品的线上零售模式已经走入竞争白热化、寡头垄断的背景下,像IC元器件这样的非标品也渐渐走到了线上,并且很可能带来新一波电子产业革命。

作为中国首家IC元器件自营电商,科通芯城以传统企业身份起家,兼具20年线下分销的经验、资源和互联网企业的灵活。除了100%正品保证的大型供货商资源以外,科通芯城很好地利用了互联网信息传播成本低、渠道宽、效率高的特点,能在线上持续向中小企业输出不同IC元器件的采购组合方案。

据朱继志介绍,和标准消费品每件商品都有独立的功能不同,IC元器件的采购需要结合一系列的配套产品型号,才能用来生产电子产品成品。这一系列型号产品配套的组合,对用户的产品功能、品质、成本起很大的决定作用,所以中小企业用户在采购的时候,往往会受到供应链管控能力和自有资源的极大限制。

而科通芯城依靠庞大的产品数据库支持,能根据不同需求,设计出相关的型号组合方案,提供给中小企业选择,帮助他们提高供应链管理能力;在提供方案的过程中,还能借专业资源和大数据系统,给中小企业提供在简单商品销售以外的个性化增值服务。

像科通芯城这样的电商模式被称为解决方案电商,是新的市场条件下被催生起来的以提供解决配套方案为导向的服务形电商。在新的电子产业革命下,不单电子成品,电子产业的整个产业链都在向着模式创新化、服务纵深化发展。

电子制造业的技术转移摧毁了一部分跟不上要求的企业,但也催生了新的商业机会、新的商业模式。沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春,2012或许就是中国电子制造业的转型年,中国电子制造业将从末日中迎来新生。