“数字营销，是一盘没有终点的棋。”映盛中国CEO谭运猛如此说，“在这一棋盘上，永远会有层出不穷的后手，因为数字营销的方法论跟着互联网产品发展而同步成长的趋势不会变，这就意味着在这个棋盘上，唯有不停精进，才可能赢取更多。”

　　从被动，到主动

　　多数业界人士，一直到2012年才逐步被“映盛中国”以及“谭运猛”这两个标签所逐步吸引，这并不奇怪，因为谭运猛与他创建的映盛中国，之前整整蛰伏了十年。谭运猛说，“2003年我与我的团队一砖一瓦搭建映盛中国时，整个中文互联网领域的数字营销趋势澎湃，但多数业界同仁的视线都聚焦在如何实现精准投放，那是一个互联网广告市场疯狂膨胀的年代，层出不穷的广告代理公司都把精准作为核心竞争能力。”

　　精准，是数字营销领域绕不开的话题，因为精准，意味着帮助广告主更高性价比实现回报，也意味着广告服务企业的竞争力优势，然而谭运猛看来，基于Cookie的精准，正面临着空前的挑战。

　　“用Cookie作为精准的技术支撑，已经成为广告领域的普世规则，拥有庞大数据积累与数据分析能力的广告服务企业，都有精准投放的能力，映盛中国也不例外。”谭运猛说，“不过不同于传统精准，映盛中国早在2004年就开始开发针对互动产品的广告投放技术。基于互动产品的精准，不仅能走出受众被动营销的体验盲区，也能有效聚拢数据，同时从数据精度，数据广告以及数据宽度三个维度解读互联网用户行为。”

　　2012年秋天，谭运猛连续在行业峰会上抛出“互动探索用户数据”与“互动实现精准营销”两大重磅演讲，一时间，将“互动”与“营销”的话题讨论提升到更猛烈的高度。正如所有业内人士所知，精准投放硬广的市场份额既定情况下，拓展一条不同寻常的路径，打通全新的数字营销价值链，是占据先手的关键词。而在大多数广告主常常为“互动”而“互动”的大潮流下，将互动营销与精准数据相挂钩，谭运猛的观点不言而喻触发竞争暗流。

　　在谭运猛的观点中，着重提及使用互动技术，将被动营销转化为主动营销的受众逻辑挑战，“互动“不仅仅只是现阶段被认为是广告主与受众之间沟通互动的桥梁，更多被量化到可实现的用户数据质量的层面。

　　“现阶段，数字营销行业正在一个微妙的转折点，传统精准硬广依旧有效，可互联网受众对硬广的抵触情绪也越发明显，同时，海量的信息密集爆发让很多受众感觉到抵触，此时此刻，基于用户兴趣分享的互动模式就显得尤其可贵，也是未来的数字营销方向。“谭运猛说。

　　征战如棋

　　数字营销领域的征战，似乎不存在终点，百舸争流的领域，多的是同质化竞争以及刺刀见红的血拼，怎样帮助企业形成优势竞争力？这是一个摆在所有广告服务机构面前的真实问题，一则满座衣冠胜雪，后起之秀分分秒秒冲击着原有市场份额，二则针对领先方法论的研究不能停滞，任何忘却“逆水行舟“原理的数字营销服务机构，都可能几个月内万劫不复。

　　“战略布局非常重要。“谭运猛说，”战略的概念，指的是对趋势的预判，任何一款互联网新的互动产品问世，作为从业者，都应该最快时间进入测试研究，从其用户需求开始解读，进一步读懂盈利模式，再进一步推导是否会对数字营销领域产生积极影响。这部分的研究工作，我们的战略规划部门同事，保持全年无休的工作态势，一旦评估确立能对数字营销产生重大影响的产品，研发部门会快速进入进一步研究，尝试打通数据流，尝试更深度的数据分析与用户行为分析，并将其纳入到整体的营销规划中，向更多的广告主推介。“

　　越来越多的广告主，正将视线从传统精准硬广转移到互动营销，这是一个数字营销的革命，可这一次革命，与之前精准硬广冲击传统媒体广告的境遇截然不同，在上一轮的精准硬广革命时，公众舆论风潮一边倒的认为精准硬广必胜，可在互动营销领域内，迄今都有毁誉参半的争议，一方面互动营销带来的冲击力不容小视，自从互动营销问世以来，成就的经典案例数量可窥一斑，另一方面，所有的探索者都没办法总结出一套拥有足够数据支撑的方法论，足以帮助互动营销快速取代互联网精准硬广。

　　“未来，不会是任何一种营销方式一家独大的格局。”谭运猛说，“根据过去十五年互联网营销的趋势，我们可以观察到，更新换代不再是一朝天子一朝臣，更多呈现出百花齐放的局面，换句话说，精准硬广不会被取代，互动营销与精准硬广不是竞争对手，未来应该是整合起来，共同为广告主构建良好服务的整合服务模式。数字营销就像一盘棋，一盘永远没有终点的棋，在这一棋盘上，永远会有层出不穷的后手，因为数字营销的方法论跟着互联网产品发展而同步成长的趋势不会变，这就意味着在这个棋盘上，唯有不停精进，才可能赢取更多。”

来自：艾瑞数据